Hotpoint впервые использовал Shazam

Международный производитель бытовой техники Whirpool Corporation использовал технологию визуального распознавания Shazam в рамках промо-кампании «Бережная стирка на миллион», направленной на продвижение новой линейки стиральных машин Hotpoint. Кампания реализована в рамках долгосрочного сотрудничества с Brainrus, официальным представителем Shazam в России, Украине и Белоруссии, с использованием эксклюзивных рекламных продуктов GPMD.

Технологии Shazam позволяют аудитории распознавать окружающий их мир и взаимодействовать с ним, переводя оффлайн-рекламу в digital-среду. Развивая диалог с потенциальными клиентами, Hotpoint добавил призыв «Shazamь и выиграй миллион» в свои печатные материалы: стикеры на стиральных машинах, краунеры в магазинах и макеты в журналах. Также интерактивные баннеры размещаются в приложении Shazam для дополнительного информирования о механике проводимой акции. При активации макетов приложение переправляет пользователей в интерактивный элемент, где они могут узнать больше о преимуществах новой стиральной машины и ознакомиться с правилами промо-кампании.

«Сегодня брендам сложно рассказать пользователям о новомпродукте с помощью только традиционных каналов коммуникации, – отмечает Евгений Касперович, директор по продажам Brainrus, – Повысить результативность рекламного контакта и вовлечьа удиторию в диалог позволяют интерактивные рекламные решения. Hotpoint – первый бренд среди производителей крупной бытовой техники в России, использовавший технологию Shazam для выстраивания принципиально нового способа взаимодействия с аудиторией непосредственно в месте принятия решения о покупке».

Технология Shazam Visual Recognition позволяет перевести оффлайн-рекламу брендов в digital-среду. Возможности технологии в России уже применили в своих проектах такие бренды, как Mercedes-Benz, Lacoste, KFC и другие.