Бетон на любой вкус

Немногие из производителей или продавцов бетона готовы похвастаться клиентоориентированным подходом в своей деятельности. Разрабатывая коммуникацию бренда Carrot, команда агентства Royal Advertising сделала ставку на тактику быстрого покорения рынка и привлечения внимания потребителей. Теглайнинг создавался таким образом, чтобы, трансформируясь уже впоследствии, донести до потребителя преимущества и уникальность бренда Carrot.

Создавая визуальный ряд, команда Royal Advertising позволила себе неожиданный ход – в коммуникации бетона использована стилистика, присущая рекламе фастфуда, когда изображенный объект неумолимо притягивает взгляд и провоцирует слюноотделение. Именно поэтому кампания ориентирована на эффект от яркой «вкусной» картинки и емкого сообщения «Бетон на любой вкус». Подчеркивает эту корреляцию лаконичный тэглайн: «Я это залью».

«Любой вкус» был умело проиллюстрирован художниками Royal Advertising, показавшими сочные плоды в бетонной кожуре, символизирующей идеальное бетонное покрытие.