Бьюти-битва "ОРИФЛЕЙМ", или продвижение бьюти-технологий на российском рынке
Елена Рахимова, директор по диджитал-проектам и стратегическому маркетингу ЦСК «Апостол»: «Проект ”Бьюти-битва Oriflame” уникален тем, что с помощью newdigital-подхода мы создали полноценную коммуникацию с потребителем, которая затрагивает на эмоциональном уровне, позволяет общаться с целевой аудиторией в реальном времени и достигать эффективного результата.
Через онлайн-площадку спецпроекта команда «Апостола» интегрировала цифровые технологии в комплекс продвижения и построения бренда Oriflame. Мы соединили роль digital (в процессе коммуникаций с потребителем) с поведенческими характеристиками аудитории, ее ожиданиями от бренда Oriflame, перенеся их в рекламную активность, и за счет этого достигли долгоиграющего wow-эффекта»
Елена Рахимова
Задача:
Современные и уверенные в себе девушки в России выбирают качественную и модную косметику. Девушки
ищут рекомендации и вдохновения уБьюти-экспертов и фанатов макияжа. В связи с этим Oriflameсовместно с компанией Апостол запустил интернет-конкурс для российских модниц.
Для тех, кто мечтает вызывать восхищение, Oriflame постоянно выпускает новинки в серии TheONE. Именно поэтому ведущие Бьюти-блогеры рекомендуют их, сражаясь за титул Официального визажиста в Бьюти-битве Oriflame, которая стала неисчерпаемым источником вдохновения и секретов макияжа для сотен тысяч девушек.
Решение:
Бьюти-битва Oriflame – это онлайн проект, в котором у каждого есть шанс встретится с Бьюти-блогерами, узнать их секреты, поделиться своими и побороться за титул Официального визажиста Oriflame.
Каждый желающий мог принять участие в конкурсе. Для этого нужно было просто снять видео-урок по макияжу и заполнить регистрационную форму. Каждую неделю пользователи голосовали за лучшего. В конкурсе участвовали 700 видеороликов, из которых в полуфинал прошли лишь 6 избранных.
В завершение полуфинала состоялось заседание жюри, в состав которого вошли:
Известный певец Дима Билан, Топ-партнер OriflameСнежанна Полежаева, Модный дизайнер Кира Пластинина, Креативный директор и визажист Oriflame Йонас Врамель.
Награждение победителя в Крокус Сити Холле В Москве
Итоги проекта:
Победителем проекта и обладателем титула Официальный визажист Oriflame, а также контракта на 2 млн рублей стала Алена Терещенко – бьюти-блоггер и профессиональный визажист. За время проекта на сайт Бьюти-битвы было совершено 500 тысяч визитов. Проект сопровождался шумом в социальных сетях – 320 постов участников, блогеров, жюри и Oriflame набрали 230 тысяч лайков, 34 видео набрали 1 250 000 просмотров. Бьюти-битва Oriflame – самый масштабный проект шведкого бренда за всю историю работы на российском рынке!
Победитель Битвы Бьюти-блогеров
Весь конкурс и подведение итогов был организован Центром стратегических коммуникаций «Апостол».
04.12.2015
Еще статьи по теме
- В рамках G8 Россельхозбанк открывает прием работ на конкурс креативных идей "Агрокультурно" - 24.09.2024
- Казанский цирк продлевает срок конкурса на создание своего брендбука - 25.10.2022
- Отправьте свой рассказ в космос: Роскосмос и ЛитРес объявляют о старте литературного конкурса - 05.02.2021
- Дети снимут мультфильмы про "Коровку из Кореновки" - 29.01.2021
- Почта России объявляет конкурс на лучший дизайн открыток и упаковки - 09.10.2020
- Tele2 и фонд "Навстречу переменам" объявляют конкурс для журналистов - 30.06.2020
- Oriflame представляет новогоднюю кампанию "В семье не без подарка - 12.12.2019
- Итоги конкурса на лучший лозунг года взаимных обменов между Российской Федерацией и Республикой Корея - 11.11.2019
- oriflame представила новую рекламную кампанию - 14.06.2019
- Красота родом из Швеции – Мурад и Наталья Османн в новой рекламе Oriflame - 16.01.2019
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий