От онлайн-шоурума до мобильного шоппинга

Отчет рассказывает об изменениях в сфере мобильной рекламы, единых рекламных решениях для различных устройств и нативных форматax, которые, в результате, способны повысить возврат от рекламных вложений.

Данный отчет поможет рекламодателям поддержать прибыльность своего бизнеса и адаптировать свои маркетинговые стратегии и инвестиции в соответствии с изменениями в предпочтениях любителей онлайн-шопинга.

Согласно прогнозу Criteo, основанному на данных о миллиардах онлайн-транзакций, в 2015 году будут наблюдаться следующие тенденции:

• Основной целью игроков рынка станет расширение возможностей единых рекламных решений для нескольких типов устройств: 58% представителей ритейл-отрасли и рекламных агентств признают внедрение новых технологий основной задачей, стоящей перед отделами маркетинга в 2015 году[1];
• Закупки по принципу 'programmatic’ станут основным двигателем развития нативной рекламы;
• Традиционные игроки розничных продаж вплотную займутся разработкой онлайн-стратегий, так как наличие онлайн-шоурумов в сети будет оказывать существенное влияние на продажи;
• Ритейлеры направят свои усилия на привлечение покупателей к использованию приложений, так как 42% представителей розницы и рекламных агентств оценивают вовлечение покупателей как основную цель стратегий развития мобильных приложений.[2]

«Для отрасли ecommerce 2015 год будет очень оживленным: изменения в поведении покупателей будут происходить весьма быстро. Учитывая, что пользователи проводят все больше времени перед экранами различных устройств, игроки рынка должны справляться с более сложными задачами в борьбе за покупателей, - объясняет Эрик Эйхманн (Eric Eichmann), президент и глава компании Criteo. - Рекламодатели, стремящиеся опередить своих конкурентов за счет правильных инвестиций в многообещающие решения для digital-рекламы – например, в таргетирование по cross-device и оптимизацию веб-сайтов под мобильные устройства и приложения, - смогут в большей степени удовлетворить растущие требования со стороны клиентов и добиться более высоких показателей продаж».