Наружной рекламе дали высокий старт

Московская мэрия готовится провести вторую серию торгов за размещение наружной рекламы. После успеха прошлогоднего аукциона, когда операторы согласились заплатить за 7,4 тыс. рекламных конструкций 75,2 млрд руб., чиновники решили сразу поднять стартовые цены. За еще примерно 1,5 тыс. конструкций, расположенных в основном на главных городских магистралях, просят уже как минимум 22 млрд руб.

Мэрия выставила на аукцион 1465 рекламных конструкций в Москве, следует из конкурсной документации, опубликованной столичным департаментом СМИ и рекламы. Объекты объединены в восемь лотов, которые приходятся прежде всего на основные городские магистрали. Их общая стартовая цена составляет 22,491 млрд руб. Это уже второй подобный аукцион — первый прошел годом ранее. Правила размещения наружной рекламы фактически изменились с 1 июля 2008 года, когда закон обязал муниципалитеты и городские администрации распределять места под нее только по результатам торгов. Как раз к лету 2013 года закончилось большинство договоров в Москве. В августе 2013-го на аукцион с правом заключения десятилетних договоров сразу выставили большую часть городских рекламных площадей — 7366. Это примерно 72,4% от 10 178 конструкций, предусмотренных сейчас городской схемой.

На новом аукционе на десять лет разыграют еще 14,4% городских конструкций. Заявки принимаются до 28 августа, сами торги пройдут 4 сентября. В апреле руководитель департамента рекламы и СМИ Владимир Черников предварительно заявлял о меньшей стартовой цене, но о большем количестве поверхностей — 15 млрд руб. за 1,9 тыс. конструкций. Но и эта цифра тогда неприятно удивила операторов наружной рекламы, которые сочли ее завышенной. Стартовая цена аукциона определена из расчета итогов прошлогодних торгов, пояснил вчера представитель департамента. Год назад стартовая стоимость почти 7,4 тыс. конструкций оценивалась в 21,985 млрд руб. Операторы превысили ее более чем втрое, обязавшись выплатить 75,222 млрд руб. за десять лет. В торгах участвовал 21 оператор, конструкции купили семь компаний, больше всех — Russ Outdoor.

Участие Russ Outdoor в новых торгах маловероятно, окончательное решение будет принято после изучения документации, утверждает управляющий директор оператора Максим Ткачев. «Подход департамента СМИ к проведению торгов — получение максимальной прибыли без учета реальных возможностей бизнеса — нам представляется недальновидным. Объявленную стартовую стоимость лотов мы считаем завышенной»,— говорит он. Гендиректор второго крупнейшего оператора наружной рекламы Gallery Дмитрий Зайцев вчера сообщил, что компания также примет окончательное решение после экономического анализа. Высокий уровень стартовой цены он называет ожидаемым, учитывая итоги прошлогоднего аукциона. Директор по закупкам наружной рекламы OMD MD/PHD Group Сергей Гумель добавляет, что высокая стоимость будет прямым образом влиять на увеличение инфляции, что в конечном итоге приведет к сокращению инвестиций в столичную наружную рекламу.

Объем всего рынка наружной рекламы в РФ в прошлом году составил 40 млрд руб., за первое полугодие 2014 года рынок, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, продемонстрировал нулевой рост. Французская JCDecaux, один из акционеров Russ Outdoor, на прошлой неделе отмечала в отчетности «сильное снижение прибыльности» российского бизнеса на фоне роста арендных платежей и геополитической ситуации в регионе. Торги во втором по значимости после Москвы городе Петербурге будут объявлены в сентябре. Как сообщал ранее “Ъ”, Смольный планирует выставить под размещение рекламных конструкций 8101 место, объединенные в 30 лотов. Стартовая цена всех объектов составит 9 млрд руб. за десять лет.