Илья Ковальчук – лицо новой федеральной рекламной кампании Райффайзенбанка

Кампания приурочена к Чемпионату мира по хоккею - 2013 (3-19 мая 2013 года), официальным спонсором которого выступает «Райффайзенбанк».

Агентство action sports вышло на российский рынок осенью 2012 года. За полгода работы агентство уже реализовало ряд комплексных амбициозных проектов для крупнейших брендов, в частности Jeep, FIAT, МТС и других.

Федеральная кампания для «Райффайзенбанка» с использованием образа Ильи Ковальчука является одним из ключевых проектов агентства спортивного маркетинга action sports. Данный кейс представляет собой масштабный интегрированный проект с использованием различных маркетинговых инструментов и приемов. Рекламная кампания осуществлялась в период с марта по май 2013 года и была призвана поддержать спонсорское участие «РайффайзенБанка» в Чемпионате мира по хоккею - 2013, проходившем в Швеции и Финляндии с 3 по 19 мая 2013 года. 

Перед агентством action sports были поставлены следующие задачи: построить четкую ассоциативную связь между имиджем «РайффайзенБанка» и хоккеем, оказать поддержку в продвижении услуги «Потребительские кредиты». Проект включал в себя ряд этапов, в рамках каждого из которых был создан творческий, уникальный продукт:

- На первом этапе зимой 2013 года специалисты агентства action sports занимались разработкой общей идеи рекламной коммуникации. Лицом проекта был выбран Илья Ковальчук - один из наиболее популярных и прославленных современных хоккеистов. Несмотря на то, что российская сборная выступила на Чемпионате мира менее удачно, чем ожидалось, Илья Ковальчук признан лучшим снайпером соревнований! Его имидж настоящего профессионала в своем деле, активного и динамичного нападающего усиливает значимые элементы образа «Райффайзенбанка» ­­- надежного и стабильного партнера в управлении личными финансами. Для продвижения услуги «Потребительские кредиты» были разработаны слоганы «Сделаем ставку на победу» и «Победная ставка» - семантическая игра усиливает восприятие слогана потребителем.

- На следующем этапе агентство action sports разработало креативную концепцию для нескольких форматов рекламных размещений: печатная реклама, наружная реклама (60 форматов), Интернет-баннеры,  а также оформление отделений банка.

- Отдельная масштабная часть проекта - съемки рекламного видео-ролика в Нью-Йорке. Агентство action sports занималось съемкой видео-ролика «под ключ», от разработки идеи и сценария до продакшена. Ролик выходил в эфир во время прямых трансляций Чемпионата мира по хоккею на «1 канале» и «России 2».

- Кампания также имела digital-составляющую. action sports совместно с порталом «Спорт-Экспресс» реализовали проект по спонсорству «Райффайзенбанком» рубрики  «Хоккей». Каждый посетитель рубрики «Хоккей» в электронной версии «Спорт-Экспресса» мог видеть сквозной брендинг «Райффайзенбанка».

- Наконец, отдельная гордость проекта - мобильное приложение для IPhone и Android «Райффайзенбанк - Чемпионат мира по хоккею». Приложение было разработано совместно с популярным спортивным порталом Sports.ru. В рамках данного приложения собиралась и постоянно обновлялась вся важная информация о Чемпионате мира - 2013: статистика матчей, фото, видео лучших моментов и др. В дни проведения Чемпионата мира данное приложение являлось одним из самых посещаемых в категории «Спорт».

Состав проектной группы

action sports
Разработка проекта - Алексей Гурьянов, Александр Гурьянов
Режиссёр видео-ролика - Sammy Silver
Продюсер видео-ролика - Pier de Sanctis
Креативный директор проекта - Иван Дьяченко
Копирайтер - Анастасия Кузнецова
Клиентский сервис - Тимур Аюпов, Елена Андреева

Райффайзенбанк
Начальник управления маркетинга - Ольга Конюшкова
Начальник отдела маркетинговых коммуникаций - Екатерина Остапчук
Старший менеджер отдела маркетинговых коммуникаций -  Дарья Матвеенко