Принятый закон о рекламе алкоголя запретил сайты алкогольных брендов
В ближайшее время вступит в силу запрет на рекламу алкоголя в интернете. Он сформулирован так, что вне закона могут оказаться сайты не только магазинов элитных вин, но и всех алкогольных компаний.
Принятая 6 июля в третьем чтении поправка в закон «О рекламе» звучала так: «Реклама алкогольной продукции не должна размещаться на сайтах в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", зарегистрированных в качестве средств массовой информации...». Теперь: «Реклама алкогольной продукции не должна размещаться на сайтах в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет». Сейчас поправка проходит согласование в Совете Федерации.
"Ведомости" в статье "Алкоголю - net!" опрашивают участников рынка, которые выражают недоумение такой формулировкой. Согласно закону «О рекламе» реклама - «это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Под это определение при желании можно притянуть все что угодно, считает директор компании ЦИФФРА Вадим Дробиз. При желании сайт алкогольного производителя с информационными материалами о товаре можно считать рекламой.
Закон принимался в спешке, без консультаций с производителями и интернет-компаниями и очевидно, что он будет работать с огромным количеством нарушений как со стороны рекламодателей, так и контролирующих органов, считает представитель Efes Rus Кирилл Болматов.
Жесткость закона может быть смягчена трудностью его исполнения. Большинство участников рынка не собираются закрывать свои страницы в сети. Президент Союза виноградарей и виноделов России Леонид Попович предложил дождаться, как истрактует закон его исполнитель - Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
16.07.2012
RSS
Комментарии
Написать комментарий