"Криница" выпустила молодежное пиво Urban beer

Бренд ориентирован на молодежь, которая живет динамичной и веселой жизнью. Нейминг и дизайн этикетки разработан рекламным агентством McCann Erickson Belarus.

Пиво выпускается в фирменной стеклянной бутылке 0,5 л. и ПЭТ-бутылке 1,5 л.

После проведения фокус-групп была определена следующая потребность аудитории в продукте: пиво, от которого не происходит быстрого опьянения; пиво, которое подходит для долгого общения; пиво, которое является атрибутом молодежной жизни. В результате позиционирование продукта было сформулировано следующим образом: молодежное пиво для бесконечного общения.

Команда сфокусировалась на желании молодежи быть в тренде и чувствовать себя частью большой современной жизни независимо от того, где ты живешь - в маленьком городе, областном центре или столице. Через нейминг Urban beer аудитории предлагается современное пиво, соответствующее трендам молодежной жизни в городе, ее новый позитивный атрибут.

Критериями для этикетки послужили открытые плашечные цвета с крупным и читабельным леттерингом, фольгированная бумага для крупных цветовых плашек. В результате, разработчики решили не придерживаться трендовых молодежных графических клише и старались создать дизайн, который мог бы всегда оставаться актуальным.