Red Apple2011: Smart - значит touch

Touchphone

Сейчас соотношение мобильного и широкополосного интернета - примерно 13. В 2013 году перевес будет на стороне мобильного. Во всем мире. Почему? Во-первых, из-за массового производства touchphones, к которым разрабатывается большое количество приложений. Производство этих устройств возросло за минувший год в 4 раза, и треть этого количества закупает Россия. Во-вторых, уже в прошлом году 95% всех телефонов имели веб-браузер. В-третьих, снижаются цены на безлимитный телефонный интернет. В-четвертых, у мобильника активная аудитория- каждый второй из сегмента 12-24 выходит в интернет с телефона, а в сегменте 22-44 это каждый пятый. Мобильных юзеров особенно много на селе, в удаленных зонах, куда пока не добрался широкополосный интернет.

Реклама

Каковы предпочтения нынешней аудитории пользователей?

В убывающем порядке - общение в социальных сетях, поиск, музыка, фото, новости, почта. В 2013 г четверть доходов от рекламы будет приходиться на мобильные приложения. Почему?  - Выгоды очевидны:

• Стабильность аудитории, не подвергающаяся сезонным колебаниям (тогда как пользователи широкополосного интернета «пропадают» в летние и зимние каникулы)
• Покупательская надежность (touchphone стоит не меньше 10 000 рублей)
• Высокая конверсия мобильной рекламы
• Невысокая конкуренция (с помощью «мобильного» таргетинга легко выбрать нишу)

Таргетинг

Таргетинг на конкурентов - особенность и преимущество мобильной рекламы. Таргетировать можно по следующим показателям:

• По модели
• По операционной системе
• По оператору
• По функционалу
• По характеру связи
• По времени суток
• По региону

Именно вездесущий мобильник дает возможность потребителю не общаться с компанией-конкурентом.