Забытое письмо

Работа этой организации возможна лишь благодаря пожертвованиям не безразличных к этой проблеме людей. К сожалению, суммы благотворительных взносов, которые получает организация, очень малы. Возможно, играет роль не осведомленность людей о такой проблеме, как болезнь Альцгеймера, или вообще о существовании Общества. С целью привлечения средств для нужд Общества необходимо было разработать информационную кампанию. Но как достучаться до людей, не имея средств даже на проведение такой кампании?  

На помощь Обществу Альцгеймера пришло рекламное агентство Jung von Matt AG с идеей бесплатного мейлинга. О чем же идет речь?  

Любая почта возвращает письма, которые не содержат знаков оплаты, отправителю. Если поменять местами адрес получателя и отправителя, то такое не оплаченное письмо дойдет до «псевдо-отправителя» напрямую и что самое важное - бесплатно!

Общество Альцгеймера использовало описанную выше механику, и разослало письма 900 адресатам, вписав их адреса в ячейку отправителя. Каждый адресат получил письмо, которое он якобы отправлял несколько дней назад. Единственное, что получатели не помнили, что они их отправлялиJ. И это естественно, ведь письма отправило сообщество Альцгеймера, просто поменяв местами адрес получателя и отправителя. Такая механика еще и наилучшим способом отображала основную проблему людей страдающих болезнью Альцгеймера - потерю памяти.  

В результате кампании 35% получателей  бесплатного мейлинга обратились в общество Альцгеймера по телефону, электронной почте или обычной почте. 17% воспользовались прилагаемой формой  для  банковского перевода, чтобы сделать пожертвования. (http://vimeo.com/25663095)