Производители мороженого обсуждают проведение совместной рекламной кампании
На днях состоялась встреча производителей мороженого под эгидой Союза производителей мороженого и замороженных продуктов. Крупнейшие производители - "АльтерВест", "Рамзай", "Талосто" и другие - обсуждали возможность проведения совместной рекламной кампании по поддержке мороженого как товарной категории.Одна из целей проекта - дистанцировать мороженое, произведенное согласно нормам нового ГОСТа (вступит в силу с 1 января 2005 года), от остального. Присутствующие одобрили эту идею и заявили о принципиальном согласии участвовать в проекте. Бюджет возможной совместной акции пока не определен.
Правда, не все уверены в успехе начинания. "Это не первая попытка объединить рекламные усилия производителей, но до сих пор участники рынка не смогли договориться",- говорит исполнительный директор Союза мороженщиков России Валерий Елхов. "Подобная реклама никак не влияет на потребительское поведение,- считает Михаил Дымшиц, старший партнер консалтинговой компании "Дымшиц и партнеры".- Производители получили бы больший эффект от рекламы отдельных брендированных типов продукта. Таким образом можно было бы поднять узнаваемость брендов и продвинуть отдельные позиции".
Правда, не все уверены в успехе начинания. "Это не первая попытка объединить рекламные усилия производителей, но до сих пор участники рынка не смогли договориться",- говорит исполнительный директор Союза мороженщиков России Валерий Елхов. "Подобная реклама никак не влияет на потребительское поведение,- считает Михаил Дымшиц, старший партнер консалтинговой компании "Дымшиц и партнеры".- Производители получили бы больший эффект от рекламы отдельных брендированных типов продукта. Таким образом можно было бы поднять узнаваемость брендов и продвинуть отдельные позиции".
23.12.2004
RSS
Комментарии
Написать комментарий