Кинопрокат переедет в регионы
Столичный рынок на пороге стагнации
Вчера компания "Синема Парк" обнародовала исследование российского рынка кинопроката. По оценкам прокатчиков, в 2004 году объем рынка составил $240 млн. При этом в Москве кинозалов уже достаточно, дальнейшее развитие рынка будет идти за счет регионов.
"Московский рынок, который обеспечил прошлогоднюю динамику, забит и быстро расти не может, так как количество людей, готовых платить за поход в кино, ограничено",-- считает гендиректор "Синема Парка" Сергей Китин. А вот на региональных рынках рост возможен, так как там кинотеатров пока мало и нет серьезных сетевых игроков, считает он.
По данным сети "Синема Парк" (входит в структуру издателького дома "Проф-Медиа"), в 2004 году отечественный рынок кинопроката составил около $240 млн. Из них на Москву пришлось 35%, а на регионы - 65%. При этом темпы роста продолжают снижаться: в 2002 году они составили около 60%, в 2003-м - 50%, в 2004-м - уже 20%. Такие же показатели ожидаются и в 2005 году.
Снижение темпов роста кинопрокатчики связывают с заполненностью столичного рынка. В России сейчас работает 327 кинотеатров с 600 залами. Из них 74 кинотеатра и 217 залов приходится на Москву, 19 и 56 залов - на Петербург, еще 234 кинотеатра с 327 залами - на остальные регионы.
"Темпы роста рынка кинопроката в ближайшей перспективе останутся на уровне 20% за счет расширения московских сетей", - рассуждает Китин. По его мнению, в ближайшие годы доля Москвы в общем обороте кинотеатров будет ежегодно уменьшаться на 2%, и уже через три-четыре года кинотеатры в регионах будут делать 70% выручки.
С Китиным не согласен гендиректор сети "Киномакс" Владимир Федоров: "Я не вижу причин думать, что кинотеатров в Москве уже достаточно, динамика развития рынка будет положительной еще два-три года". Впрочем, доля региональных рынков будет увеличиваться в любом случае. "Киномакс" изначально ориентировался на регионы, напоминает Федоров. "Планы развития в провинции занимают ведущее место в стратегии на ближайшие годы не только у нас, но и у других крупных сетей", - утверждает Китин.
Как бы то ни было, одновременно снижаются и темпы роста рынка рекламы в кинотеатрах. По данным агентства "Кармен Медиа", в 2004 году он вырос всего на 15% (в прошлом году рост составил около 25%). Гендиректор агентства Павел Шиловский оценивает его в $14-15 млн. В "Кармен Медиа" уверены, что в следующем году такого роста не будет: "Наружная реклама подорожает из-за введения ЕНВД, а рекламные бюджеты компаний „группы риска", в частности, пивоваров, уменьшатся, и им придется переводить часть средств из нашего сегмента в „наружку" и телерекламу", - объясняет Шиловский. С ним соглашается директор по рекламе сети "Формула Кино" Татьяна Чернова: "На следующий год мы ставим себе задачу просто удержать рынок на существующем уровне".23.12.2004
RSS
Комментарии
Написать комментарий