В кризис даже модели зарабатывают руками

Руки принадлежат 25-летнему Райану Серант (Ryan Serhant). Его верхние конечности - один из главных элементов знаменитой рекламной кампании «Hands» компании AT&T, в которой пальцы и ладони создают картинку, ассоциирующуюся с различными странами, в данном случае с Великобританией.

За 10 часов съемки Райану несколько раз красили руки, просили изменить их позицию и снова поправляли краску. Все время съемки симпатичное лицо Серанта было закрыто черной футболкой, а в небольших перерывах он пьет воду из стакана при помощи трубочки, потому что руками ничего трогать нельзя.

Изображение чайника руками - это только одна из работ Райна Серанта последнего времени: за последние два года он показывал великую китайскую стену, пару гейш, Эйфелеву башню и египетские иероглифы. Кроме того, его пальцы и ладони можно увидеть во многих глянцевых журналах и на рекламных щитах по всему миру.

«Когда на вопрос родителей о том, чем я занимаюсь, я ответил, что работаю hand model, они несколько раз переспросили, что это за работа», - рассказывает в интервью журналу Newsweek Райан Серант.

В рекламном бизнесе всегда существовала ниша для моделей, у которых востребована лишь определенная часть тела- руки, ступни, грудь, спина. Особенно часто мы видим таких парт-моделей (от англ. part - «часть») в телевизионной рекламе продуктов: рука с куском пиццы, за которым тянется горячий сыр, пиво, которое кто-то наливает из бутылки в стакан. Более того, в рекламе косметических средств модель, чьи бархатные щеки снимают крупным планом, не всегда собственным пальцем показывает на идеальное состояние пор.

Недавний бум высокотехнологичных устройств - смартфонов с тачпадом, ноутбуков, электронных книг повысил востребованность моделей с красивыми, безволосыми и увлажненными руками. Райан Серант не рассказывает, сколько он заработал за один съемочный день для компании AT&T, но шутит, что на пенсию может выйти прямо завтра. Обычно востребованные парт-модели зарабатывают от нескольких сотен до 10 тысяч долларов за съемочный день.

«Сейчас счастливое время для парт-моделей», - говорит Даниэль Корвин (Danielle Korwin), основатель агентства Parts Models, специализирующегося исключительно на таковых. В 1986 году, когда она открыла свое агентство, оно стало единственным на рынке, а штатных моделей в нем было не более 10. Сегодня, спустя три десятилетия технологического роста, в штате ее агентства более 300 моделей; около 50 человек зарабатывают на жизнь исключительно красотой своих рук.

Во всем мире напряженная экономическая ситуация, однако этот модельный бизнес на подъеме. Компании продолжают снимать рекламные ролики, где просто необходимы руки, которые будут нажимать, печатать и показывать. «Чем больше новых телефонов, видеоигр и компьютеров, тем больше работы для hand model», - говорит зарабатывающая исключительно этим парт-модель Эшли Ковингтон (Ashly Covington). Ее руки не раз обнимали клавиатуры компьютеров, держали бритвенные станки, распыляли дезодорант и делали еще много обыденных вещей в рекламе.

Конечно, расценки на услуги парт-моделей ниже, чем на их «полноразмерных» коллег. Но есть и свои плюсы: из-за того, что их работа обезличенна, они могут работать на конкурирующие компании. Например, Ковингтон одновременно снималась для Dell и HP, Tylenol и Advil.

С учетом того, что для многих парт-моделей сохранность их рабочего инструмента, то есть рук, очень важна, они самые настоящие белоручки - проводят в перчатках почти весь день, чтобы защитить их от ушибов и царапин, тратят тысячи долларов на маникюр и наносят увлажняющий крем для рук 30-40 раз в день. Но все равно, как и у обычных моделей, рабочий век их недолог - после 30, редко 40 лет им нужно искать другую работу.

Хотя, конечно, некоторым не приходится думать о заработке, когда они завершают карьеру. Джоди Ньюман-Албом (Jody Newman-Albom), штатная парт-модель De Beers Diamond, на заработанные деньги в молодости не только оплачивала свою учебу в аспирантуре, но и кормила всю семью.

В России парт-модели также пользуются популярностью у рекламных агентств, но чаще всего в этой роли выступают обычные подиумные модели. Расценки несколько ниже западных, но тоже неплохи: от 300 до 700 долларов за съемочный 8-часовой день для телевизионного рекламного ролика и примерно 18 тысяч рублей за 8-часовую съемку в глянцевый журнал.