Наиболее быстрыми темпами в 2008 году будет продолжать расти онлайновая реклама

Всего при подготовке доклада Outsell опросила 1088 американских рекламодателей,задав им вопрос об их планах на 2008 год. Выдержки из доклада приводит Marketing Charts.

По данным Outsell, темпы роста рекламного рынка в США в 2007 году составили 5,8%. Таким образом, в 2008 году произойдет существенное замедление темпов роста сектора.  

Основной тенденцией 2008 года в Outsell называют то, что компании увеличат расходы на свои собственные сайты. По прогнозу авторов доклада, на эти цели в 2008 году будет уходить 61,8% всего маркетингового бюджета или $65,1 млрд. Увеличение вложений в собственные сайты приведет к сокращению вложений в другие области маркетинга.

Наиболее быстрыми темпами в 2008 году будет продолжать расти онлайновая реклама. Рост в этом секторе, по прогнозу Outsell, составит 12,3%, а сам сектор вырастет до $105,3 млрд (или до $40,2 млрд., если вычесть из первой суммы расходы компаний на свои собственные сайты). Если же их учитывать, то окажется, что бюджеты компаний на онлайновые проекты впервые превзойдут расходы на теле-, радиорекламу и рекламу в кино, которые составят лишь $98,5 млрд.

На печатную рекламу, по данным Outsell, в 2008 году придется 35,5% всех расходов компаний на рекламу и маркетинг ($147,0 млрд), на организацию мероприятий - 12,5% ($51,7 млрд). Более половины (54%) рекламодателей заявили, что распределят выделенные на рекламу средства между четырьмя и более видами медиа.

Также рекламодатели сообщили, что из показателей, которые они отслеживают применительно к рекламе для своего бизнеса, их интересуют стоимость рекламы в пересчете на рост продаж (cost per sale) - это заявили 46% опрошенных, стоимость перехода (cost per lead) - 37% и цена клика (cost per click) - 32%.