Правила игры

Поэтому вчера, когда пивоваренная компания "Балтика" объявила через "Интерфакс" о получении титула официального спонсора чемпионата России по футболу 2008 года и прав использовать его в рекламно-информационных материалах, я решил, что мы положили мяч в нижний угол первой полосы.

Лидер пивного рынка, по сути, признался, что нашел способ обойти действующий более трех лет запрет на спонсорство спортивных мероприятий. Эти ограничения вступили в силу в сентябре 2004 года, а затем, когда в 2006-м приняли новую редакцию закона "О рекламе", пивному лобби так и не удалось отстоять свое право спонсировать спорт. В 22-й статье закона сказано, что реклама пива и напитков на его основе не должна размещаться в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и ближе 100 м от них.

Особенно интригующей спонсорская активность "Балтики" выглядела на фоне февральских заявлений руководителя ФАС Игоря Артемьева: в эфире "Русской службы новостей" он сказал, что ведомство поддержит отмену запрета на рекламу пива на стадионах. До сих пор, с лета 2006-го, когда вступил в силу новый закон "О рекламе", Федеральная антимонопольная служба не давала спуску не только российским пивоварам, но и иностранцам. В апреле 2007-го она оштрафовала за размещение рекламы титульного спонсора чемпионата компанию Heineken, стадионы "Лужники" и "Локомотив", клубы "Спартак" и ЦСКА, а также продающую спонсорство в матчах лиги швейцарскую Television Event and Media Marketing AG.

После этого случая лобовую атаку на запрет начали депутат Госдумы Сергей Попов и член Совета федерации, президент Российского футбольного союза (РФС) Виталий Мутко. Прошлой осенью они внесли в Думу два законопроекта, легализующих пивное спонсорство для российских и зарубежных компаний. Чтобы избежать традиционных обвинений в пропаганде пивного алкоголизма, депутат и сенатор заготовили большой запас веских аргументов: запрет порождает сложности с проведением в мае в Москве финала Лиги чемпионов и может создать проблемы организаторам Олимпиады в Сочи в 2014 году. Легализация же рекламы пива только на международных турнирах ударит по российским клубам, которые окажутся в неравном положении по сравнению с иностранными производителями. Поправки господина Попова получили отрицательное заключение правительства, на законопроект господина Мутко, отредактированный вариант которого он в начале года повторно внес в Думу, отзыва пока нет.

Загубил отраслевую сенсацию звонок в Российскую футбольную премьер-лигу (РФПЛ). Ее пресс-секретарь сказал, что переговоры с "Балтикой" идут, но соглашение о спонсорстве не подписано. Видимо, в РФПЛ не уверены, что Дума примет поправки Виталия Мутко. Рискну предположить, что неуверенность эта возникла в том числе после общения с главой комитета Думы по экономполитике Евгением Федоровым. "Единственным веским основанием для смягчения закона стали бы международные и межгосударственные договоры РФ, касающиеся пивного спонсорства, но ни один из авторов законопроекта не предоставил мне информации о них",- сказал он вчера.

Способ же обойти закон "О рекламе" с флангов, предложенный "Балтикой", похоже, вполне рабочий. С помощью специальной рекламной кампании, не размещаясь во время трансляции соревнований и на стадионах, пивовар донесет до болельщиков, что он спонсирует чемпионат. "Задействуем телевидение и наружные носители, информацию разместим на упаковке, проведем конкурсы",- рассказал вице-президент "Балтики" Даниил Бирман. Законность такого маневра вчера признал заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. "Если они, конечно, не повесят постеры ближе 100 м от стадиона, а ролики поставят в эфир строго с 22.00 до 7.00",- отметил он.