Реклама салона дамского белья "Лилия" окончательно признана непристойной

Напомним, что в феврале-марте 2007 года принадлежащий коммерсанту салон дамского белья «Лилия» разместил на улицах Плеханова и Ленина в Липецке билборды с изображением полуобнаженной женщины.

Тогда специалисты УФАС сочли, что реклама магазина не соответствует понятию о «должном художественном вкусе» и нарушает статьи закона «О рекламе». Как говорится в пресс-релизе УФАС, «данная реклама вызвала негативную реакцию, и протесты у части жителей города и представителей общественности».

Но прежде чем предъявлять претензии рекламодателю, антимонопольщики обратились за помощью к специалисту-психологу. Кандидат психологических наук, доцент психологии Л. Д. Набатникова в своем заключении утверждает, что салон дамского белья представляет на рекламном щите не свою продукцию (дамское белье), а образ салона интимных сексуальных услуг. «Девушка лежит на диване красного цвета, выполненном в виде плотно сжатых полных губ человека. Такое изображение губ является всегда признаком сексуальной возбудимости (кровь прилила к губам)», - говорится в заключении специалиста. «В дополнение к откровенно зазывающей позе девушки ее изображение драпируется обилием желтой парчи. Красный цвет в сочетании с парчой желтого цвета усиливает возбуждение», - добавляет психолог.

При этом специалист подчеркивает, что к фривольной позе модели у нее претензий нет - ее она сочла «цензурно-допустимой». Больше всего нареканий специалиста вызвали дополнительные «атрибуты», такие как «черные чулки, черные кружева на бюстгальтере и трусах», украшения и аксессуары модели. Психолог уверена, что черное белье и аксессуары носят только женщины, занимающиеся проституцией. Именно поэтому «рекламу можно считать подстрекательной рекламой товара сексуальных услуг в интимном салоне, но никак не рекламой товара дамского белья».

Кроме выбора белья для модели, чиновнику и психологу не понравилось и вполне нейтральное название салона. «Название магазина - салон «Лилия» ассоциируется с продажной любовью. Вслед за романтическим произведением Александра Дюма сложилось представление, что проституток из «высшего общества» клеймили татуировкой лилии на плече», - говорится в заключении психолога.

Липецкое управление ФАС России возбудило дело по ст. 5 части 6 ФЗ № 38 «О рекламе» и привлекло рекламодателя - владельца салона дамского белья «Лилия» к административной ответственности по ст. 14.3 КоАП РФ назначив административный штраф в размере 40 тысяч рублей.

Рекламодатель не согласился с решением УФАС и обжаловал это решение в Арбитражном суде по Липецкой области. Однако, Арбитражный суд, рассмотрев все материалы по делу и ознакомившись с содержанием рекламы, подтвердил выводы Липецкого УФАС, признав их законными.

Не согласившись с решением Арбитражного суда по Липецкой области, владелец салона дамского белья «Лилия» ИП Архипенко В.В. обжаловал Решение в девятнадцатом Арбитражном апелляционном суде Воронежа, заявив в исковом требовании о проведении независимой экспертизы. Суд удовлетворил данное требование и назначил экспертизу. Были привлечены специалисты из Курска. Экспертиза вынесла заключение, что реклама салона дамского белья «Лилия» с изображением полуобнаженной женщины содержит нарушения ст. 5 части 6 ФЗ «О рекламе» т.е. непристойный и оскорбительный образ в отношении пола.

В соответствии с данным заключением Апелляционный суд города Воронеж признал законным Решение Липецкого Арбитражного суда и отказал в удовлетворении ИП Архипенко В.В. заявленных требований.