Данные по объему рекламы в печатных СМИ России в 1-м полугодии 2005 г. - ГИПП

Представленные данные рассчитывались без учета комиссии рекламных агентств и затрат на макетирование и производство рекламы; с учетом скидок и надбавок.

Под рекламой в печатных СМИ понимается вся реклама, размещенная на возмездной основе (деньги и бартер) в изданиях и бесплатных приложениях к ним, предусмотренная рекламными тарифами этих изданий,
в том числе:
- модульная;
- строчная и классифицированная реклама;
- материалы, помеченные "на правах рекламы";
- реклама в бесплатных тематических и рекламных приложениях, имеющих признаки принадлежности к данному изданию.

исключая:
- самплинг, реклама, построенная на нестандартных полиграфических решениях (вклейки и врезки на плотной бумаге, раскладывающиеся страницы, двойные рекламные обложки и т.п.);
- рекламные вложения, не имеющие признака принадлежности к изданию (листовки, этикетки, каталоги и т.п.);
- кросс-медийный бартер (реклама СМИ в других СМИ).

По словам Вице-Президента ГИПП Евгения Абова, возглавляющего проект МЕДИАСТАТ, данные ГИПП примерно на 5-7% расходятся с данными АКАР. Причина расхождения в том, что ГИПП, в отличие от АКАР, включает в объем валовых рекламных доходов издательских домов размещение кросс-медийного бартера и рекламных вложений, вклеек, вкладышей, самплинга (АКАР эти объемы не учитывает в составе доходов от размещения рекламы). Что касается тенденций внутри печатного сегмента, то хотелось бы отметить стабильно высокие (29%) темпы прироста рекламы в журнальном секторе и отрицательные показатели этого прироста на московском рынке рекламных и рекламно-информационных изданий.