БНБ-Банк: кейс от BYYD
В условиях активной конкуренции на рынке финансовых услуг каждый шаг в продвижении становится ключевым. При рекламе онлайн-кредитов БНБ-Банка стало очевидным, что без использования цифровых каналов коммуникации не обойтись. Фокус на цифровых платформах был решающим, учитывая онлайн-ориентированность услуги. Мобильная реклама была выбрана в качестве основного способа привлечения внимания, поскольку она позволяла пользователям быстро ознакомиться с предложением бренда и выполнить необходимые действия.
Одной из главных задач мобильного продвижения было создание привлекательного креатива, который заинтересует пользователей и мотивирует узнать больше о предложении бренда. Для этого был выбран интерактивный Rich Media баннер.
Рассказываем подробнее, как игровой баннер помог заинтересовать целевую аудиторию и привлечь трафик на сайт бренда.
Задачи:
- Привлечь внимание юзеров к услугам БНБ-Банка.
- Расширить охват аудитории и привлечь новые сегменты клиентов.
- Использовать интерактивный игровой креатив для привлечения внимания к онлайн кредиту.
Гео: Республика Беларусь
Длительность РК: 1 месяц
Решение
Настройка таргетинга
В рамках рекламной кампании для БНБ-Банка были успешно применены два вида таргетинга: по социально-демографическим признакам и релевантным интересам.
Команда платформы сфокусировалась на аудитории в возрасте от 25 до 45+ лет, а также учла разнообразие интересов пользователей. Так, в список релевантных тем были внесены: личные финансы, инвестиции, карьерный рост, путешествия, образование и другие аспекты жизни, включая здоровье, семью, развлечения и саморазвитие.
Создание креатива
Кроме того, для привлечения внимания аудитории, отдел продакшн BYYD разработал два интерактивных Rich Media баннера: для мужской и женской аудитории.
Оба креатива имитировали действия дейтингового приложения, позволяя пользователям пролистывать влево или вправо, оценивая идеи для покупок. При заинтересованности в товаре, пользователи могли отметить его лайком и получить дополнительную информацию об онлайн-кредите банка.
Выбор формата, который имитирует действия дейтингового приложения, был обусловлен желанием создать интересный пользовательский опыт. Само название кредита "Мэтч" подсказывает использование концепции "мэтчинга", которая ассоциируется с дейтинговыми приложениями.
Этот подход был легко узнаваем и понятен целевой аудитории, что способствовало повышению вовлеченности пользователей. Имитация действий дейтингового приложения создала интерактивный и увлекательный формат, который стимулировал взаимодействие пользователей с рекламным контентом.
Оптимизация
Анализ данных платформы BYYD стал важным этапом оптимизации кампании. Он позволил выявить и исключить площадки с низким уровнем CTR. Это в свою очередь помогло сосредоточиться на наиболее эффективных источниках трафика.
Результаты
Полученные результаты кампании оказались впечатляющими. Обе группы аудитории, как мужчины, так и женщины, показали значительный рост кликов, просмотров и CTR, превысив поставленные цели.
30.03.2024
Еще статьи по теме
- Кейс BYYD и "Мишутка" - как через игровую мобильную рекламу привлечь детскую аудиторию в соцсети бренда - 17.01.2025
- Кейс BYYD и Jattis: как мобильная реклама привлекла целевой трафик на страницу бренда в социальных сетях - 16.11.2024
- Как медийная реклама в период Черной Пятницы помогла бренду "5 элемент": кейс от BYYD - 24.05.2024
- FRUDOZA: кейс от BYYD - 15.12.2023
- МОРОЗПРОДУКТ: кейс от BYYD - 22.09.2023
- Мобильная реклама в борьбе автомобильных брендов: кейс BYYD "Nissan" - 03.02.2022
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий