Вадим Терещук: "Радио в цифровой среде – самостоятельный вид контента"
Генеральный директор ГПМ Радио провел панельную дискуссию «Радио и цифра: что дальше?» на XIII Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».
В Москве прошла традиционная международная конференция Российской Академии Радио (РАР). В рамках панели «Радио и цифра: что дальше?» участники форума обсудили, как радио использует digital для дистрибуции, продвижения и дополнительной монетизации контента, и что получают цифровые платформы от такой синергии. Модератором и одним из спикеров стал генеральный директор ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), академик РАР Вадим Терещук.
«Последние 10 лет противостояние радио и «цифры» считалось острым вопросом, много говорилось о необходимости цифровой трансформации радио. Сейчас радио успешно встроилось в digital и нашло там свою аудиторию, которая, безусловно, влияет на наши рейтинги. Мы осознали, что технологические достижения – не угроза, а отдельный вид дистрибуции, под который необходимо создавать самостоятельный вид контента», – отметил Вадим Терещук.
ГПМ Радио начало распространять онлайн свои эфирные потоки достаточно давно, за последние четыре года потребление этого контента увеличилась в 1.6 раз. Во многом это произошло благодаря тому, что радио появилось на различных цифровых платформах. «Так, например, всего за два года в умных колонках прирост прослушивания наших станций вырос более чем на 150%, – говорит спикер. – Эти цифры подтверждают, что радио может и должно дистрибуцироваться в digital, наряду с классическим распространением в FM».
Разные аспекты синергии радио и цифровых технологий раскрыли на конференции и другие эксперты. Стриминг активно использует контент радио для удержания внимания аудитории, получения дополнительных данных о ней и решения задач монетизации. Директор лейбла VK Records Виктор Абрамов считает, что радио, с его отработанной системой рекомендаций, выверенными плейлистами и сложившейся аудиторией – очень крутая тема для digital. Ресурсы, где слушают радио через интернет, имеют большой потенциал для монетизации аудиотрафика, говорит директор NAME Digital Анастасия Меркушкина. Директор по стратегии VK Музыка/VK Видео Дмитрий Захаров уверен: большой потенциал для дальнейшего взаимодействие радио и цифровой среды – в использовании алгоритмов нейросетей.
Международная конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции» – одно из значимых событий радиоиндустрии. 23-24 ноября 2023 года форум собрал более 30 ведущих экспертов радио и наиболее влиятельных деятелей российского медиасообщества.
28.11.2023
Еще статьи по теме
- ГПМ Радио запустит Comedy Radio в Комсомольске-на-Амуре - 27.03.2024
- Первые три месяца года обещают продолжение роста спроса на радиорекламу – эксперт ГПМ Радио - 27.03.2024
- Генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова вручила спецприз конкурса растущих российских брендов - 01.03.2024
- ГПМ Радио расширяет вещание в новые регионы России - 07.02.2024
- Ирина Ипатова назначена генеральным продюсером ГПМ Радио - 25.01.2024
- Главные достижения радиостанций "Газпром-Медиа Холдинга" в 2023 году - 24.01.2024
- Радиостанции ГПМ Радио продолжают наращивать аудиторию - 17.01.2024
- Детское радио и "Юмор FM" зазвучали в Мариуполе - 27.12.2023
- 10 проектов ГПМ Радио получили главную индустриальную награду страны - 28.11.2023
- Юлия Голубева: рост рекламного рынка радио стал "черным лебедем" медиаиндустрии 2023 года - 24.11.2023
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий