Adrenaline Rush борется с устаревшими стереотипами вместе с теми, кому #БольшеВсехНадо
Бренд Adrenaline Rush запускает креативную кампанию #БольшеВсехНадо. Она является развитием коммуникационной платформы «Всё ты можешь», запущенной в 2018 году и рассказывавшей о том, что преодоление собственного страха делает возможности человека безграничными.
В рамках новой кампании, разработанной совместно с агентством Капибара (группа компаний КБ-12), бренд покажет, что слушать себя, делать то, что хочешь, жить на полную, не обращая внимания на рамки и устаревшие стереотипы, гораздо круче, чем плыть по течению.
Мы хотим помочь тем, кто изо дня в день слышит от общества одно и то же: «Будь как все, не выделяйся». Это наша общая установка: ты отвечаешь «Нет» на вопрос «Тебе что, больше всех надо?», потому что так привык с детства. Мы в Adrenaline Rush верим, что самое интересное начинается, когда ты прислушиваешься к себе, а не к мнению окружающих, когда ты живёшь так, как хочешь сам, не обращая внимания на устаревшие стереотипы, поэтому отвечаем «Да, мне #БольшеВсехНадо!» себе и всем вокруг. — рассказывает Виктория Устенко, маркетинг директор Adrenaline Rush в России и СНГ.
Кампания стартовала в октябре с телевизионного ролика-манифеста.
Мы сняли в ролике обычных людей, которые каждый день отвечают «Да» на вопрос «Тебе что, больше всех надо?». Преодолевают свои страхи, общественные стереотипы, получают сумасшедшее удовольствие от жизни. Я уверен, что ролик замотивирует зрителей посмотреть на себя со стороны и начать меняться. — говорит Никита Ершов, управляющий партнёр агентства Капибара.
Поддерживает коммуникацию совместный проект с самой охватной российской социальной сетью ВКонтакте. Его задача — дать максимальному количеству людей возможность попробовать преодолеть социальные клише и проверить, как это, когда тебе #БольшеВсехНадо. Вместе с командой соцсети был разработан специальный тест и челлендж в Клипах ВКонтакте. Пользователи, которые прочувствуют идею, пройдут тест или примут участие в челлендже, получат знак отличия #БольшеВсехНадо в виде специального статуса, лимитированный стикерпак от Adrenaline Rush и призы от Ситимобил, Delivery Club и самой соцсети.
В Instagram под хэштегом #БольшеВсехНадо объединится сообщество активных и неравнодушных, настоящих современных героев. Участниками движения станут популярные блогеры, комики, спортсмены, предприниматели и инфлюенсеры: Данила Поперечный, Илья Соболев, Дмитрий Игнатов и др. Каждый из них расскажет свою историю и вдохновит пользователей социальной сети рассказать, почему им тоже #БольшеВсехНадо. Adrenaline Rush будет отслеживать все истории и каждую неделю выбирать тех, чей путь может стать примером для многих, и использовать их в рекламной кампании.
Таким образом, кампания #БольшеВсехНадо покажет, какой невероятной может быть жизнь за пределами скучной рутины и общественных стереотипов, а также поддержит тех, кому нужен толчок и вдохновение на то, чтобы изменить свою жизнь.
PepsiCo:
- Marketing Director — Виктория Устенко
- Brand Manager — Артур Серопян
- Marketing Manager — Михаил Королев
- Senior Brand Manager — Джордж Давитиани
- Digital Manager — Анастасия Евдокимова
- IMC Manager — Наталья Нетбай
- General Producer — Ирина Дроздовская
- Senior Producer — Наталья Лобурева
KB-12:
- Managing Partner — Никита Ершов
- Creative Director — Митя Юсов
- Creative Group Head — Эльдар Биккинин
- Art Director — Александра Петряева
- Head of Video — Татьяна Чепко
- Producer — Лана Ли
- Junior producer — Олеся Миронова
- Account manager — Дарья Пивоварова
- Junior account manager — Цисельский Олег
Production:
Park Production:
- Арам Петросян — исполнительный продюсер
- Даниил Гриншпун — линейный продюсер
- Алексей Абрамов — директор съемочной группы
- Николай Тихомиров — заместитель директора съемочной группы
- Яна Данелян — ассистент продюсера
- Дарья Орловская — ассистент продюсера
- Сергей Замотаев — администратор
Творческая группа:
- Michael Lawrence — режиссер
- Андрей Томашевский — технический режиссер
- Петр Антохин — второй режиссер (1st ad)
- Анна Осипанова — второй режиссер (2nd ad)
- Михаил Хасая — оператор
- Андрей Варгоцкий — художник-постановщик
- Дуся Ананьева — кастинг-директор
- Зина Шлыкова — художник по костюмам
- Олег Талисман — локейшн-менеджер
- Мария Морзунова — художник по гриму
27.10.2020
Еще статьи по теме
- PepsiCo с марта возобновит производство Pepsi в России под брендом Evervess - 31.01.2023
- Сладкоежка, спортсмен или киноман? - в Чудо-днях есть место и подарок каждому члену семьи! - 15.12.2021
- #ЩедрыйВторник. Результаты социально ориентированной кампании Lay`s в поддержку людей с интеллектуальными нарушениями - 30.11.2021
- Чудо, что мы разные! - 27.10.2021
- #ЗаПравоНаСчастье: с какими результатами завершилась ежегодная кампания в поддержку детей с особенностями развития - 27.09.2021
- "Пятёрочка" и Pepsico передали привет всей стране - 20.08.2021
- "Вместе мы - польза!": в трёх городах на Волге пройдут меро-приятия по очистке береговой линии - 18.08.2021
- Люди с нарушениями развития и интеллекта и их друзья поделятся своими историями в эфире телеканала СТС (2) - 02.08.2021
- "Делись улыбками вместе с Lay’s": как запустить цепочку добра - 06.07.2021
- Футбол вкуснее с "Lay’s" и "Pepsi": масштабная национальная кампания в поддержку футбольного сезона. - 03.06.2021
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий