Greenfield и агентство HypeFactory провели кампанию с чайной инфлюенс-экспедицией
Бренд чая Greenfield и агентство HypeFactory организовали многоступенчатую рекламную кампанию с инфлюенс-экспедицией, вдохновением которой стали фантазийные пейзажи со знаменитых чайных пачек.
19 travel-блогеров разделились на четыре команды-экспедиции. У каждой из них свой маршрут. Его предстояло разгадать подписчикам, пока путешественники собирались в дорогу. Подсказкой служили иллюстрации с упаковок чая, поскольку перед блогерами стояла нетривиальная задача – найти картины природы, «созвучные» пейзажам Greenfield. Победителям квиза – фирменные открытки от блогеров с фото из поездки.
«Блогеры с энтузиазмом отнеслись к идее поиска незабываемых атмосферных локаций в нашей стране. В этом году мы почти не могли совершать зарубежные путешествия и провели больше времени дома. Но это позволило нам по-новому увидеть и оценить то, что нас окружает, мы стали лучше прислушиваться к себе и, может быть, чаще думать о тех вещах, на которые раньше обращали так мало внимания. Осень настраивает на размышления, и конечно, особенно приятно это делать с чашкой горячего чая – на своей кухне, в гостях у друзей, на террасе отеля с видом на лес или возле палатки у озера и костра», - говорит Ксения Нечаева, руководитель Digital-направления Группы компаний «Орими» (производитель чая Greenfield).
Алтай, Карелия, Адыгея, Камчатка – угадывают подписчики один за другим. «Даже туман как на моей пачке Greenfield, один в один», - восхищенно сравнивает один из путешественников.
Во время путешествия блогеры оставили клады в крупных городах, что оказались у них на пути. Призы достались самым догадливым и быстрым местным подписчикам, разгадавшим выложенную карту сокровищ. Конкурсов в рамках проекта было предусмотрено немало. Но самое интересное и душевное – в закулисных съемках. Закадровая атмосфера поездки, процесс создания контента, неудачные и смешные дубли – в этот раз делились всем.
Дома участников экспедиции и Greenfield поддержали лайфстайл-блогеры, с ностальгией вспоминающие свои прошлые красивые путешествия. Всего в кампании принял участие 31 блогер.
«Кампанией “Inspired by Greenfield” мы хотим побудить людей вспомнить за чашкой ароматного чая увиденные когда-то захватывающие дух пейзажи и словно заново пережить все непередаваемые впечатления от приключений. И, конечно, вдохновить на поиск новых мест, ощущений и нового себя. Для этого мы разработали многоступенчатую рекламную стратегию с тизерами, UGC-публикациями, продвижением сторис, закадровыми видео, комплексом конкурсов и, главное, верно подобранными участниками кампании», - рассказывает Account Group Head инфлюенс-маркетингового агентства HypeFactory Валентина Роганова.
При планировании и анализе кампании агентство HypeFactory использует собственную технологию. Алгоритмы подбирают профильных блогеров с наиболее релевантной аудиторией и прогнозируют максимальный охват.
Вдохновляться на новые путешествия – в Instagram по хэштегам #inspired_by_Greenfield и #вдохновение_гринфилд.
13.10.2020
Еще статьи по теме
- DIDENOK TEAM признано лучшим агентством 2024 года в сегменте "Инфлюенс- маркетинг" по мнению заказчиков - 29.11.2024
- Инфлюенсинг и деинфлюенсинг: новый тренд на отказ от ретушированного образа - 31.10.2023
- Сбер запустил первого в мире цифрового инфлюенсера банка - 30.06.2023
- Новая физика инфлюенс-маркетинга к услугам рекламодателя: все и сразу - 07.06.2023
- Как инфлюенс-маркетинг повлиял на продажи в 2022 году - 13.01.2023
- Инфлюенс-маркетинг 2022: тренды и рекомендации - 18.01.2022
- Wish-лист модных инфлюенсеров и тренажер для угадывания подарков: Lamoda запустила две предновогодние рекламные кампании - 17.12.2021
- "Курсы "счастья" не умрут, пока люди верят в волшебную таблетку": когда экономика блогеров перестанет работать - 14.12.2021
- Французская ярмарка, виртуальная одежда и тушь для ресниц: новое промо от Bourjois - 10.06.2021
- В пандемию блогеры заработали на 63,6% больше (1) - 07.04.2021
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий