Greenfield и агентство HypeFactory провели кампанию с чайной инфлюенс-экспедицией | BTL

Бренд чая Greenfield и агентство HypeFactory организовали многоступенчатую рекламную кампанию с инфлюенс-экспедицией, вдохновением которой стали фантазийные пейзажи со знаменитых чайных пачек.

19 travel-блогеров разделились на четыре команды-экспедиции. У каждой из них свой маршрут. Его предстояло разгадать подписчикам, пока путешественники собирались в дорогу. Подсказкой служили иллюстрации с упаковок чая, поскольку перед блогерами стояла нетривиальная задача – найти картины природы, «созвучные» пейзажам Greenfield. Победителям квиза – фирменные открытки от блогеров с фото из поездки.

«Блогеры с энтузиазмом отнеслись к идее поиска незабываемых атмосферных локаций в нашей стране. В этом году мы почти не могли совершать зарубежные путешествия и провели больше времени дома. Но это позволило нам по-новому увидеть и оценить то, что нас окружает, мы стали лучше прислушиваться к себе и, может быть, чаще думать о тех вещах, на которые раньше обращали так мало внимания. Осень настраивает на размышления, и конечно, особенно приятно это делать с чашкой горячего чая – на своей кухне, в гостях у друзей, на террасе отеля с видом на лес или возле палатки у озера и костра», - говорит Ксения Нечаева, руководитель Digital-направления Группы компаний «Орими» (производитель чая Greenfield).

Алтай, Карелия, Адыгея, Камчатка – угадывают подписчики один за другим. «Даже туман как на моей пачке Greenfield, один в один», - восхищенно сравнивает один из путешественников.

Во время путешествия блогеры оставили клады в крупных городах, что оказались у них на пути. Призы достались самым догадливым и быстрым местным подписчикам, разгадавшим выложенную карту сокровищ. Конкурсов в рамках проекта было предусмотрено немало. Но самое интересное и душевное – в закулисных съемках. Закадровая атмосфера поездки, процесс создания контента, неудачные и смешные дубли – в этот раз делились всем.

Дома участников экспедиции и Greenfield поддержали лайфстайл-блогеры, с ностальгией вспоминающие свои прошлые красивые путешествия. Всего в кампании принял участие 31 блогер.

«Кампанией “Inspired by Greenfield” мы хотим побудить людей вспомнить за чашкой ароматного чая увиденные когда-то захватывающие дух пейзажи и словно заново пережить все непередаваемые впечатления от приключений. И, конечно, вдохновить на поиск новых мест, ощущений и нового себя. Для этого мы разработали многоступенчатую рекламную стратегию с тизерами, UGC-публикациями, продвижением сторис, закадровыми видео, комплексом конкурсов и, главное, верно подобранными участниками кампании», - рассказывает Account Group Head инфлюенс-маркетингового агентства HypeFactory Валентина Роганова.

При планировании и анализе кампании агентство HypeFactory использует собственную технологию. Алгоритмы подбирают профильных блогеров с наиболее релевантной аудиторией и прогнозируют максимальный охват.

Вдохновляться на новые путешествия – в Instagram по хэштегам #inspired_by_Greenfield и #вдохновение_гринфилд.