Итоги фестиваля Red Apple 2017: "Мы будем продолжать развивать рекламную индустрию!"

Главные итоги фестиваля подвела на церемонии награждения 8 декабря Элла Стюарт, президент Red Apple, председатель Совета директоров, главный управляющий директор BBDO Group: «В этом году фестиваль в очередной раз вырос. У нас впервые было две площадки, одна из которых была полностью отдана под практику и интерактив — и это оказалось правильным и востребованным решением. Мы возобновили конкурс молодых креаторов, и самые талантливые из них поедут в Канны. У нас было замечательное международное жюри, которое своей работой доказало, что креатив находится вне политики».

В число победителей фестиваля вошло 70 проектов, 3 из которых были удостоены гран-при. Две награды высшей пробы достались агентству «Восход», которое было признано агентством фестиваля, ещё одно гран-при улетело в Казахстан — в агентство STRANA media team / MOVATORS idea farm. Полный список победителей и их кейсы доступны по ссылке: https://festival.ru/pobediteli/

Много внимания в этом году было уделено молодым специалистам. Так, в первый день фестиваля прошла открытая защита и награждение Битвы рекламных школ, победу в которой одержала команда MADS. А во второй день стали известны результаты конкурса молодых креаторов, партнером которого выступил фонд «Друзья». Благодаря этому конкурсу 6 талантливых молодых специалистов, разработавших лучшие визуальные коммуникации для 5 благотворительных фондов, состоящих в программе развития фонда «Друзья», а также для проекта самого фонда «ProCharity», отправятся в Канны и представят Россию на Young Lions 2018.

«Red Apple ежегодно создает площадку для обмена опытом между профессионалами, но гораздо более важная задача фестиваля, как мне кажется, это продвигать профессию рекламиста среди молодого подрастающего поколения. У индустрии есть очевидный кадровый голод. К сожалению, реклама уже не является «профессией мечты», как это было раньше.  Сегодня это место заняли it-компании, фриланс и другие варианты занятости. Новое поколение — digital natives — отличается другим образом жизни и образом мышления, у них совсем другое отношение к работе, собственному доходу или свободному времени.  На Red Apple каждый год приходит очень много студентов, молодых людей, которые только начинают свой профессиональный путь, и мы должны использовать эту возможность. Здесь важно продвигать не отдельные достижения разных агентств, а саму профессию рекламиста, чтобы индустрия могла конкурировать с другими инновационными и активно развивающимися сферами. Мы должны бороться за каждого человека, который хочет посвятить свою жизнь рекламе, и, как мне кажется, фестиваль даёт для этого все инструменты», — отметил Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group.

Более 60 лекций, дискуссий, воркшопов и других активностей в рамках образовательной программы Red Apple пользовались высоким спросом: на обеих фестивальных площадках — Digital October и Deworkacy — с утра четверга и до вечера пятницы находились сотни участников. В каждый из дней Red Apple посетило более 1000 человек.

Маркетинг, реклама и коммуникации — индустрии, мгновенно откликающиеся на всё, что происходит в мире. А Red Apple — фестиваль, который так же стремительно реагирует на то, что происходит в маркетинге, рекламе и коммуникациях. Поэтому программа фестиваля 2017 года, конечно, не могла обойтись без таких дискуссий, как «Антихайп. Блокчейн вне финтеха» и «Future technologies на службе брендов», «Как блокчейн трансформирует отношения между музыкой и маркетингом» и «Как креативу выжить в век технологий». Их участники обсудили точки пересечения креатива и технологий и пришли к выводу, что «Технология в руках креатива — это бомба». Вдохновляющие лекции иностранных спикеров — «Вперед к человечности» Кентаро Кимуры (Hakuhodo) и «Неразрывная связь с технологиями» Роана Тамбираджи (PHD London) — только подтвердили этот тезис.

Грядущий чемпионат мира по футболу, который пройдет в следующем году в России, тоже не мог не повлиять на формирование фестивальной повестки. Участники дискуссии «Россия ждет: как мы готовимся к Чемпионату мира по футболу» – управляющий директор Media Direction Sport Андрей Леонтьев, заместитель шефа отдела футбола, куратор проекта СЭ-итнернет Сергей Егоров, президент Клуба болельщиков сборной России «Россия объединяет» Эдуард Латыпов, менеджер интернет-проектов Hyundai Ксения Ковалева, Head of Events e:mg Андрей Трубецкой и руководитель проекта «Тур кубка чемпионата мира по футболу FIFA» Coca-Cola Александр Овечкин – рассказали, как бренды готовятся к этому знаковому спортивному событию. Тему спорта продолжил сооснователь IRONSTAR и 4-кратный участник IRONMAN Владимир Волошин, который в своей лекции «Спорт как вдохновение» поделился правилами спорта, отлично работающими в бизнесе и в жизни.

Изменениям, происходящим в современных медиа, была посвящена дискуссия «Контент современных медиа: создание VS распространение». Её участники Сергей Паранько («ВКонтакте»), Арсений Ашомко (tigermilk media), Дмитрий Навоша (Sports.ru), Иван Колпаков (Meduza) и Наталья Синдеева («Дождь») обсудили актуальные проблемы и вызовы, с которыми сталкиваются сегодня СМИ. Один из таких вызовов — развитие огромного количества платформ, которые по сути становятся конкурентами традиционных медиа. Спикеры сошлись во мнении, что «нужно учиться думать про новые платформы не как про головную боль, а как про возможность получить новую аудиторию».

Нововведением Red Apple 2017 стала программа Out of the box, в которую вошли интерактивная и игровая зоны, арт-зона и зона воркшопов. Её посетители смогли попробовать себя в нейроисследованиях и создании музыки, погрузиться в виртуальную реальность и оценить яркие арт-инсталляции современных художников.

«Что в планах на следующий год? Мы будем продолжать развивать рекламную индустрию и дальше растить Red Apple — и количественно, и качественно!» — отметила президент фестиваля Элла Стюарт.