Есть мнение ...

Как брендам работать с блогерами?

Как брендам работать с блогерами?

Ютуберы, как показывает практика, оказывают немалое влияние на современную массовую культуру. Они появляются уже не только в интернете, но и на телевидении и даже не обложках популярных журналов. 

Вполне очевидна выгода от сотрудничества брендов с популярными ютуберами, которые могут посоветовать тот, или иной продукт своим подписчикам и привлечь к нему внимание значительного количества молодежи. Среди последних видеоблоггеры, обзорщики и прочие представители активного ютуб-сообщества стали невероятно популярными, затмив славу мировых знаменитостей.

Ютуберы зачастую работают в соответствии со своими личными этическими нормами, и вам не просто придётся столкнуться с целым рядом условий, но и подстраиваться под них. Такие люди сами себе составляют рабочий график, который удобен для них и принимается аудиторией. Видео могут публиковаться каждый день, неделю, или даже месяц. Свободное от работы время ютуберы обычно тратят на установление новых контактов с теми, кто может помочь им с достижением целей.

С подобными тонкостями «закулисья» знакомы далеко не все. Многие из тех, кто только начал своё знакомство с отраслью онлайн видео, думают, что успех придёт к ним сам по себе. Возможно, с самым первым видео такое произойдёт, особенно если оно попадёт в «струю», но дальше без правильной стратегии успеха ждать не придётся. Кроме того, представителям других отраслей бизнеса следует понимать, что даже если Ютуб подходит не каждому, то это – второсортный ресурс.

Целеустремлённость, трудолюбие и желание создавать только самый качественный контент, присущее топовым ютуберам, должны учитывать все, кто собирается с ними сотрудничать. Вполне очевидно, что положительные результаты могут получиться только на фоне взаимного уважения и креативного сотрудничества. В прочем, даже тут есть личности, заболевшие звёздной болезнью из-за денег и славы. Тем не менее, если расширять круг своего общения, всегда можно встретить открытых и готовых к сотрудничеству людей, которые будут разделять ваши ценности и взгляды.

Принципы совместной работы

Помимо особенностей, перечисленных выше, имеется ещё несколько базовых принципов, которые следует помнить, если вы рассчитываете на успешное и плодотворное сотрудничество с популярным ютубером.

Как брендам работать с блогерами?

Особенности работы

Зачастую ютуберы пишут для себя сценарии самостоятельно, сами же занимаются съёмкой, режиссурой и монтажом. У них имеется аудитория, ждущая свежих видео, и чётко установленный график публикации последних. Для ютубера отвлечение от основного процесса и необходимость уделять внимание чему-то другому стоит весьма дорого, при том что деньги далеко не всегда могут стать решающим фактором.

Какие альтернативы могут дать представители брендов? Поможет ли подобная активность привлечь дополнительных подписчиков на канал? Или, может, бренд способен предоставить ютуберу уникальный опыт? Следует понимать, что для таких людей их аудитория обычно находится на ключевом месте.

Популярные ютуберы всегда заняты, несмотря на расхожее мнение. Они никогда не сидят на месте в ожидании выгодных предложений от кого-либо со стороны. Так что вам придётся адаптировать свой график таким образом, чтобы он устроил каждую из сторон. Так, например, зная, что человек весь день может снимать своё видео, а потом ночь провести за его редактурой, не стоит назначать встречу на раннее утро.

Доверие

Вполне понятно, что без него не обойдётся ни одно взаимовыгодное партнёрство. Для бренда основная цель сотрудничества с авторами видео – это их аудитория. Но следует всегда помнить, что эта аудитория принадлежит именно им. Ютуберы предоставляют им развлечение, общаются, и прекрасно знают её особенности.

Никакие социальные исследования или слушания не помогут вам узнать конкретную группу людей лучше, чем сами ютуберы. Поэтому вам лучше довериться им в вопросах о том, что сработает, а что может произвести противоположный эффект.

Контент

Следует учитывать тот факт, что сейчас всё большую популярность набирают длительные видеоролики, в рамках которых может быть рассказана целая история. Абсолютное большинство представителей аудитории YouTube утверждают, что телевизор не смотрят, при этом с немалым удовольствием могут провести весь вечер за просмотром роликов на любимых ютуб-каналах. Так что стоит создать действительно захватывающий и богатый материал с сюжетными линиями и сочными персонажами.

Платформа YouTube серьёзно изменила мир, ведь тут каждый день появляется качественный и оригинальный материал, а действительно талантливые авторы на интуитивном уровне чувствуют желания своей аудитории. Конечно же, никто не отменял проверенные техники, применяемые для продвижения и качественную подачу истории, но меняется всё: и аудитория, и авторы видео. Вам тоже стоит задуматься о том, чтобы меняться в соответствии со временем.

Андрей Панченко, founder & CEO of GreenRedbrandstudio.com
Advertology.Ru

16.06.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Сюнга. Откровенное искусство Японии / Shunga. Explicit Art of Japan

Сюнга. Откровенное искусство Японии / Shunga. Explicit Art of Japan
Сюнга. Откровенное искусство Японии / Shunga. Explicit Art of Japan. В этой книге многое впервые. Впервые на русском издается книга посвященная Японской откровенной гравюре Сюнга. Впервые в издании представлено более 700 произведений. Когда мы их отбирали из трехтысячной коллекции шли настоящие редакционно-искусствоведческие баталии. В книгу вошли самые интересные, значимые и редкие работы. Впервые проведена атрибуция некоторых гравюр и книг. Хвастаться не хорошо, но это действительно круто!   О Сюнга С момента создания этих волнующих образов прошли сотни лет, однако японская эротическая гравюра продолжает приковывать взгляды зрителей по всему миру. Можно долго спорить о том, кто впервые взялся за изображение на бумаге, в глине или мраморе сексуальных сцен. Их можно обнаружить еще на фресках древнего Рима или на античных вазах Греции. Вся Европа в эпоху Возрождения не брезговала картинками, поднимающими «тонус». Да почему только Европа? Нечто подобное было характерно и для древнего Перу. А что уж сказать об Индии, где Камасутра служит своеобразной азбукой для мужчин и женщин! Славился этим искусством и Китай. Но если спросить знатока этого жанра о наиболее эффектных образцах изобразительного искусства, то ответ будет однозначным: на этом поприще удачнее всего потрудились мастера ксилографии Японии XVII-XIX веков. Отнюдь не намекаем на сексуальную распущенность японских мастеров культуры. Дело в том, что взаимоотношения полов во всем их разнообразии в Японии всегда воспринимались как нечто естественное, причем не ограниченное сугубо семейными рамками в японской религии – синтоизме – не удастся найти ничего, что бросало бы мрачную тень на секс. Даже древние мифы, посвященные космогоническим процессам, нередко насыщены сугубо сексуальными подробностями. Возьмем, к примеру, описание процесса зарождения мира, изложенное в самом древнем письменном памятнике Японии – «Кодзики», датированным 712 годом. Результатом этого вполне невинного, с точки зрения японца, божественного инцеста и стало появление Японского архипелага, а вместе с ним и всего мира, в котором мы живем. В стране издавна существовал (и поныне сохраняется!) фаллический культ, связанный с прославлением богини плодородия. Сюнга в дословном переводе означает «весенние картинки». Почему японцы дали такое название рисункам? Вернее всего, этот термин был позаимствован у китайцев. Но в Японии он прижился. Может быть, это связано с характерным для этого народа четким ощущением смены времен года. Именно весной под теплыми солнечными лучами не только оживает природа, но и обостряются человеческие чувства, эмоции переполняют душу. Книжки-альбомы сюнга изначально считались лучшим и непременным подарком молодоженам со стороны родителей, родственников или друзей. Часть гравюр в книжке изображала весьма реалистичные ситуации, другая была более фантазийной, где любовники принимали поистине невозможные позы, доступные, пожалуй, лишь опытным акробатам. Книгами сюнга в стране увлекались все поголовно, не зависимо от материального или социального статуса, старики и молодежь, мужчины и женщины. Правительство Японии не раз пыталось лишить свой народ столь дешевого и доступного развлечения. Однако это приводило лишь к росту ухищрений участников торговых сделок. Среди книг сюнга множество шедевров таких именитых и талантливых мастеров гравюры, как Моронобу Хисикава, Хокусаи Кацусика, Иссё Миягава, Сигэнобу Янагава, Утамаро Китагава, Эйсэн Томиока. Авторы графических листов предельно откровенно, с мельчайшими анатомическими подробностями изображали моменты интимных контактов между мужчинами и женщинами, мужчинами и мужчинами, женщинами и женщинами, людьми и животными (например, осьминогами, тиграми), женщинами, мужчинами и потусторонними существами… Сюнга вполне обоснованно может считаться прародителем таких современных жанров искусства, широко распространившихся по современному миру, как анимэ и манга.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

18.04.2025 - 20:19
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация