Tele2 в Московском регионе: самое одиозное продвижение года. От Advertology.Ru

Сеть Tele2 запустилась в Москве 22 октября 2015 года, предложив потенциальным клиентам присоединиться к движению против переплат за сотовую связь. Но еще до запуска в различных торговых центрах региона расположились специальные интерактивные стены и фотобудки, в которых будущие клиенты могли узнать о новом операторе и даже проголосовать за низкие цены. Черный цвет в оформлении таких будок создавал ощущение черного ящика, которым пользуется фокусник в своих номерах. Покров таинственности нарастал, а предвкушение низких цен у пользователей сотовой связью увеличивалось. 

Слоганом первой рекламной кампании Tele2 в столице стал призыв «Привет, Москва, такое дело: переплачивать не надоело?». Далее многочисленные слоганы гласили: «Здравствуй, Москва! Про переплаты забудь: жирным ценам в столице осталось чуть-чуть!», «Мы тоже ваших денег хотим. Но нам нужно меньше», «Когда выпью, звоню своему бывшему мобильному оператору. Я с Tele2».

Запуск Tele2 в Московском регионе сопровождался одиозной рекламной кампанией и щедрыми предложениями будущим клиентам. Баннер нового сотового оператора размещался на фасаде одного из зданий делового центра «Москва-Сити», а сим-карты в некоторые дни раздавались совершенно бесплатно с бонусной нагрузкой, создавая ажиотаж, приводящий к немалым очередям внутри салона сотовой связи, давно забытым потребителями и вызывающим чувство, что выкидывают дефицитный товар. Так называемая «стена честности» позволяла приобрести сертификаты на оплату сотовой связи в течение года, а наружную рекламу Tele2, размещенную на остановках и билбордах, вряд ли можно было не заметить.

Рекламные видеоролики также отличались креативностью, продолжая настаивать на том, что москвичи переплачивают за сотовую связь, не говоря открытым текстом, но подразумевая, что другие операторы надувают население Московского региона в больших масштабах. Tele2 даже подробно рассказал о своей честности в бренд-фильме.

В начале декабря Tele2 запустил сразу три новые рекламные кампании, рассказывающие о громких словах в рекламе, зависимости интернет-пользователей и переплатах по привычке.

Как получается, главным рекламным ходом Tele2 во время выхода на Московский регион стало явное противопоставление себя и своих низких цен другим операторам, действующим в регионе. Однако Tele2 в своей одиозной рекламной компании не упоминает тот факт, что в Москве он запускает только сети 3G и LTE, то есть абоненты с более простыми телефонами подключиться к привлекательным тарифам не смогут.

В самый разгар продвижения бренда Tele2 в Московский регион оператор не остался без внимания со стороны ФАС. Так, 19 ноября на заседании Экспертного совета по рекламе и недобросовестной конкуренции было вынесено решение о наличии в действиях оператора связи при проведении акции «Сезон охоты» признаков нарушения статьи 14 ФЗ «О защите конкуренции» (запрет на недобросовестную конкуренцию). По словам замруководителя ФАС Андрея Кашеварова, мнение экспертного совета будет учтено при вынесении решения ведомства по делу, возбужденному еще в августе.

Акция «Сезон охоты», которую Tele2 запускала в конце прошлого – начале этого года, призывала выявлять «нечестных» операторов сотовой связи и сообщать об этом на специальном сайте. Там же можно было поменять «нечестного» оператора на «честного». Решивший пожаловаться абонент должен был заполнить форму, где, в частности, указывал своего оператора (можно было выбрать МТС, «Вымпелком», «Мегафон», Tele2 и «другого оператора»). Приняв жалобу, сайт Tele2 предлагал абоненту получить промокод, который можно было обменять на бонусы при подключении к Tele2.

Ну, а главный локомотив кампании – слоган про «дешевле» – также в ноябре, но только в самом начале, заставил усомниться в своей правомерности Управление ФАС по Чувашии, которое признало его неоднозначность. «Для потребителя остается неясным, какие конкретно услуги связи Tele2 – мобильная связь, смс-сообщения, скоростной интернет – дешевле, чем аналогичные услуги, оказываемые иными операторами сотовой связи», – подчеркнуло ведомство. Что ж, слово остается за потребителем, на предательские свойства по отношению к своему проверенному сотовому оператору и на желание «дешевизны» так рассчитывает в Московском регионе Tele2.