Креатив

Garnier, Publicis Russia и Hungry Boys запустили кампанию "Начни жизнь с чистого лица"

Garnier, Publicis Russia и Hungry Boys запустили кампанию "Начни жизнь с чистого лица"

Главным лицом новой рекламной кампании «Начни жизнь с чистого лица» и первым мужчиной, представляющим линейку Garnier Чистая кожа в России, стал популярный певец Егор Крид. 

Проект нацелен на то, чтобы каждая девушка смогла обрести уверенность в себе и поверить, что она «самая-самая». Масштабная интегрированная кампания включает в себя ТВ- и диджитал-ролики с новой интерпретацией одного из самых известных хитов певца, интерактивную конкурсную активацию, PR-поддержку и pre-buzz в рамках мероприятия в парке Музеон в Москве, макеты и баннеры в прессе и интернете с использованием инновационных нестандартных диджитал-инструментов, активации в точках продаж, сэмплинг.

Кампания направлена на продвижение продуктовой линейки Чистая кожа от Garnier. Название кампании «Начни жизнь с чистого лица» – это обращение бренда и Егора Крида к девушкам, которые сталкиваются с проблемами кожи лица, недовольны собой и чувствуют себя порой неуверенно. В ТВ-ролике, режиссером которого стал Джайлс Лавэл Уилсон, Егор Крид призывает девушек начать жизнь с чистого лица.

 

Илья Оленев, креативный директор PublicisRussia: «Начни жизнь с чистого лица» – отличная интегрированная кампания с большой контентной частью. А классный контент для этой целевой аудитории – пожалуй, самый реально работающий инструмент в современных коммуникациях, поэтому в успехе кампании сомневаться не приходится».

Диана Курбатова, старший бренд-менеджер Garnier: «Кампания «Начни жизнь с чистого лица» создана для продвижения линейки Garnier «Чистая кожа» и, в первую очередь, продукта «Чистая кожа 3 в 1», который лидирует в своей категории и сочетает в себе одновременно гель для умывания, скраб и маску. В рамках кампании мы хотели вовлечь нашу аудиторию в общение с брендом. Судя по первой реакции аудитории, это удалось. Мы достигли цели во многом благодаря правильному выбору лица бренда. Егор Крид, являясь голосом молодого поколения, как нельзя лучше подходит на роль главного фасилитатора выстроенной вокруг бренда интерактивной истории».

Константин Куприянов, креативный директор HungryBoys: «На мой взгляд, эта кампания как нельзя более уместна для российского рынка, и здорово, что итоговый креатив фактически поступил от клиента. И мне очень нравится, как наши коллеги из Publicis под началом Ильи Оленева взялись за реализацию этого проекта и насытили его своим видением. Я очень уважаю работы Ильи и его творческий подход и убежден в том, что эта кампания принесет бренду Garnier коммерческий успех и любовь молодых девушек и парней. 

Любая современная кампания не может обойтись без интернета, и разумеется, эта кампания не станет исключением. И HungryBoys, как диджитал-агентство бренда Garnier, приложит все возможное, чтобы внести свою лепту в успех этой кампании. Так получилось, что команда, работающая над проектом, увлечена творчеством героя Егора Крида, и работает над проектом, как кажется, с утроенным вдохновением».

Егор Крид, певец, официальное лицо Garnier Чистая кожа: «Я стал лицом кампании «Начни жизнь с чистого лица» и представляю Garnier Чистая Кожа, потому что у нас с Garnier совпадают цели, ценности и желания. Основная цель моих концертов и выступлений – сделать мир чуточку лучше. Не секрет, что многие парни и девушки закомплексованы, из-за чего не могут добиваться поставленных целей. Зачастую причиной неуверенности в себе являются проблемы с кожей. И в этом нет ничего удивительного: не во всех регионах России хорошая вода. Garnier вместе со мной пытается помочь им, и я думаю, нам это удастся с этой классной кампанией».

Состав творческой группы

Клиент: Garnier
Генеральный директор: Дмитрий Барашков
Групп бренд-менеджер: Элеонора Окумуш
Старший бренд-менеджер: Диана Курбатова

Агентство: PublicisRussia
Креативный директор: Илья Оленев
Старший арт-директор: Евгения Спасская
Старший копирайтер: Жанна Макарова
Копирайтер: Анастасия Боровик
Эккаунт-менеджер: Наталья Ильичева
Продюсер: Анна Дашкевич
Пост-продакшн продюсер: Егор Кошкин

Агентство HungryBoys
Креативный директор: Константин Куприянов
Соц. медиа продюсер: Тара Емельянова
Аккаунт групхэд: Елизавета Ахметова
Продюсер: Ксения Киреева

Егор Крид, певец, официальное лицо Garnier Чистая Кожа

Продакшн: FetishFilm
Генеральный продюсер: БланшНойманн
Линейный продюсер: Антонина Копылова
Пост-продакшенпроюсер: Екатерина Блинова
Режиссер: GilesLowellWilson
Оператор: Марат Адельшин

02.10.2015

на печать


Комментарии

Регина
19.02.2016 21:41 | сообщение #1
 

Привет Егор Крид я от тебя безума ты мне очень понравился

Гость
20.02.2016 12:42 | сообщение #2
 

Привет Регинабезума, о чём призналась ты сама Подмигивать

Написать комментарий

 Проверочный код

Брендинг

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Мифические существа Японии
Мифические существа Японии
Мифические существа Японии.   Книга Инги Ивановой «Мифические существа Японии» — бестиарий японской нечисти от А до Я, энциклопедия японских демонов, призраков, оборотней и монстров иллюстрированная гравюрой Укиё-э. Японская мифология — уникальная система мировоззрения. Это ни на что не похожий мир населенный сверхъестественными существами: демонами, оборотнями, призраками, ожившими предметами и одушевленными природным явлениям. Древние традиции страны сделали японских чудовищ совершенно непохожими на своих западных «коллег». Книга посвящена сверхъестественным существам Японии: обакэ и бакэмоно, ёкай, мононокэ, они, юрэй, онрё и цукумогами. Потусторонние существа в Японии вполне материальны. Одни смертельно опасны для человека, другие дружелюбны, а третьи просто любят подшутить над людьми, но так, что жуть берёт. Более двухсот существ собраны под одной обложкой. Уникальность книги в том, что у каждого персонажа есть не только описание, но и «портрет». Эти «портреты» стали каноническим изображением мифических существ Японии и основой для творчества многих современных художников. Авторы изображений — Кацусика Хокусай, Такехара Сюнсенсай, Торияма Сэкиен, Утагава Куниёси, Каванабэ Кёсай и другие художники Укиё-э. Японская гравюра укиё-э является одним из самых узнаваемых видов традиционных искусств этой страны и охватывает период с 1660-х годов, когда жанр только появился на свет, вплоть до конца XIX века.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

23.04.2025 - 21:32
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация