Gazprom-Media Digital поймала телезрителя на смартфон
Селлер Gazprom-Media Digital впервые запустил комбинированную интерактивную рекламную кампанию, в которой задействованы телевизионные каналы, видеопорталы и мобильный сайт. Телезрители и интернет-пользователи должны с помощью смартфона распознать идущий в эфире телеканала или на видеопортале рекламный ролик фильма "Астрал 3", а затем поучаствовать в розыгрыше призов на специальном промо-сайте.
В рамках нового рекламного проекта «Кантата» Gazprom-Media Digital и сейлз-хаус «Газпром-Медиа» провели рекламную кампанию киноленты «Астрал 3», которую выпускает Sony Pictures Releasing International.
В рекламной кампании фильма «Астрал» были задействованы телеканалы ТНТ, ТВ-3, «Пятница!» и 2х2, а также видеопорталы-партнеры рекламной сети Gazprom-Media Digital (GPMD). В течение двух недель на этих ресурсах выходил рекламный ролик киноленты продолжительностью 10-30 секунд. Телезрителям предлагалось поучаствовать в интерактивном розыгрыше билетов в кино и смартфонов от Sony. Для этого необходимо было в момент просмотра рекламного ролика фильма "Астрал 3" по телевизору или в интернете включить установленное в смартфоне приложение Shazam. Приложение позволяет сравнить фрагмент аудиозаписи с базой данных приложения и выдать информацию о треке. Идентифицировав аудиоряд ролика, приложение с помощью специального баннера перенаправляло пользователя на мобильный сайт sonypictures.ru, где проходил розыгрыш призов - билетов в кино и смартфона от Sony.
Интерактивная рекламная кампания ленты «Астрал» показала свою эффективность: более 20 тыс. телезрителей и пользователей включили приложение Shazam, перешли на мобильный сайт sonypictures.ru и приняли участие в розыгрыше призов.
"Развитие технологий и эволюция моделей потребления контента вдыхают новую жизнь в визуальный контакт пользователя с брендом, который происходит во время просмотра телепрограмм, - говорит генеральный директор Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева. - Рекламодатели уже оценили преимущества расширения коммуникативных возможностей видео-рекламы в интернете и ожидают аналогичных решений от традиционных медиа. В рамках рекламной кампании фильма 'Астрал 3' рекламодатель впервые предоставил зрителю инструмент, который позволяет взаимодействовать с рекламным сообщением на ТВ в реальном времени. Больше не нужно судорожно запоминать адрес интернет-сайта и потом набирать его где-то, пытаясь зайти на сайт - реализованный нами функционал сделает это за вас".
"Новые инструменты взаимодействия с рекламными сообщениями, размещенными в медиа, которые до сих пор не считались интерактивными, стали не только доступными, но и удобными, - говорит директор по маркетингу российского офиса компании Sony Pictures Releasing International Григорий Светлорусов. - Приложение Shazam сегодня есть в каждом смартфоне, что открывает огромные возможности по сравнению с теми же qr-кодами, использование которых в рекламных кампаниях до сих пор часто сопряжено с определенными сложностями. Кампания фильма 'Астрал 3' стала для нас первым опытом применения ретаргетинга в телевизионной рекламе. Предложение GPMD открывает широкий спектр новых инструментов рекламной коммуникации, о которых раньше можно было только мечтать. Кстати, прямо сейчас зрители могут познакомиться с новыми возможностями ТВ-рекламы на канале 2х2 в рамках рекламной кампании фильма "Пиксели".
20.07.2015
Еще статьи по теме
- GPMD использует данные "Эвотора" в видеорекламе - 25.02.2020
- GPMD покажет рекламу в мобильных приложениях сети Hyper - 13.02.2020
- Gazprom-Media Digital отфильтровала рекламный трафик - 27.04.2018
- Gazprom-Media Digital: что обеспечит рост видеорекламы - 19.03.2018
- Gazprom-Media Digital провела зачистку рекламного трафика - 14.12.2017
- Gazprom-Media Digital продаст рекламу на ivi - 30.10.2017
- Gazprom-Media Digital добавляет видимости в видеорекламу - 15.06.2017
- Gazprom-Media Digital и "Матч ТВ" подготовились к Олимпиаде - 08.04.2016
- Gazprom-Media Digital: как и куда растет интернет-видео - 30.03.2016
- Gazprom-Media Digital приблизил рекламодателей к ТВ-модели - 10.12.2015
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий