Дизайн по колбасе

В начале 2013 г, когда клиент обратился в Wellhead, у производителя был широкий ассортимент продукции, известная марка "Ромкор", хорошие позиции на родном Челябинском рынке, а также на рынках Свердловской и Тюменской областей, и амбиции стать одним из лидеров на рынке колбасных изделий Уральского региона.

Масштабный количественный опрос и последующая обработка данных позволили выявить пять основных типов потребителей на уральском рынке и позиционировать бренды клиента каждый на свою целевую аудиторию. Исследование показало, что каждая группа потребителей это особый сплав финансовых возможностей, предпочтений по ассортименту, свежести продукции, ментальности потребителей и многим другим параметрам. Комплексный учет интересов каждой группы позволил разработать максимально сфокусированный для каждой группы бренд.

Полученные данные позволили оптимизировать портфель и ассортиментную структуру брендов заказчика.

Разработанные концепции прошли тестирование на целевой аудитории, в ходе которых были выбраны наиболее перспективные варианты.

На втором этапе было предложено несколько дизайн-концепций новой упаковки для бренда "Ромкор", которые были детально протестированы с помощью онлайн-технологий. Было необходимо, с одной стороны, соблюсти преемственность, т.к. ТМ "Ромкор" хорошо известна и любима в регионе, а с другой стороны, ввести дополнительные элементы для формирования единого стиля и структуры упаковки.

В результате получилась линейка, образующая единый блок на полке и выделяющая продукцию "Ромкор" в конкурентном окружении.

Параллельно велась разработка бренда доступного ценового сегмента, ориентированного на сетевую розницу. Результатом стало создание бренда «Домашняя марка», заключающего в себе ценности, важные для соответствующей целевой аудитории.

Творческая группа Wellhead:

Стратегия: Олег Ткачев, Наталья Кравченко

Дизайн: Алексей Астахов, Ярослав Железняков, Софья Обзоркурт

Допечатная подготовка: Пётр Пореш

Менеджеры по работе с клиентами: Юлия Прокудина, Олеся Александрова