Sanoma выходит из моды

На этой неделе планируется подписать окончательные документы по сделке с 50% ООО «Фэшн Пресс» между российской Hearst Shkulev Media и финской Sanoma, рассказали собеседники “Ъ” на медиарынке. «Фэшн Пресс» — основной актив издательского дома Sanoma Independent Media, выпускающий журналы Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Esquire, «Домашний очаг», «Популярная механика» и Robb Report.

Сейчас Sanoma владеет 50% в этой компании, столько же — у американской Hearst, по лицензии которой издается большинство журналов «Фэшн Пресс». Такая же доля принадлежит Hearst и в Hearst Shkulev Media, где паритетным партнером американцев выступает Виктор Шкулев. Именно их совместная компания и выступит приобретателем «Фэшн Пресс», уточняет один из собеседников “Ъ”. По его словам, в покупку финансово инвестируют обе стороны, а сумма сделки может превысить €40 млн.

Hearst Shkulev Media уже фактически получила часть активов Sanoma на Украине: в ноябре компании объявили, что финский медиахолдинг уходит с этого рынка, а российско-американская компания вместо нее продолжит издавать по лицензии Hearst местные Cosmopolitan и Harper’s Bazaar. При этом закрылись украинские Esquire, Men’s Health и National Geographic.

Но российская сделка потребует согласования с правительственной комиссией, следует из поправок к закону об иностранных инвестициях, подписанных президентом 4 ноября и вступивших в силу с 5 декабря. Теперь действие закона распространяется в том числе на приобретение иностранцами контроля над редакциями, издателями или учредителями ежемесячных СМИ с тиражами не менее 700 тыс. экземпляров в год. Под это определение подпадает большинство изданий «Фэшн Пресс». Потенциальные сроки рассмотрения сделки комиссией пока неизвестны, говорят источники “Ъ”.

Sanoma объявила о возможной продаже российского бизнеса еще в 2013 году. У Hearst, как партнера финской компании в России, было право преимущественного выкупа по цене не меньше предложенной сторонними покупателями. Если сделка с «Фэшн Пресс» будет завершена, у Sanoma останутся в России другие активы, в том числе ООО «Юнайтед Пресс», ООО «Мондадори Индепендент Медиа» и ЗАО «Бизнес Ньюс Медиа». Первое издает журналы Men’s Health, National Geographic, Yes!, «Агроинвестор», «На Рублевке» и др.; второе — совместное предприятие с итальянской Mondadori для издания журнала Grazia; третье выпускает газету «Ведомости». Акционерами последнего в равных долях выступают структуры Sanoma, британской Pearson (владелец Financial Times) и американской News Corp. (владелец The Wall Street Journal). Все эти активы также планируется продать, но их покупатель пока окончательно не определен, говорят собеседники “Ъ”: этот вопрос будет решаться уже в 2015 году.