Бесплатным чаем не отделаться
Российская футбольная Премьер-лига (РФПЛ) обязала клубы бесплатно предоставлять болельщикам чай и кофе во время матчей, которые будут проходить в холодную погоду.
Об этом сообщил исполнительный директор лиги Сергей Чебан. Однако он не объяснил, как именно болельщиков будут обеспечивать напитками.
Вопрос как минимум актуален, если учесть, что чемпионат России возобновится в пятницу, 8 марта, когда погода обещает быть морозной.
По мнению заведующего кафедрой спортивного маркетинга Университета «Синергия» Андрея Малыгина, данное решение, даже если оно и будет реализовано, не имеет ничего общего с планомерными усилиями по привлечению людей на стадионы.
«Горячий чай - это, мягко говоря, не убедительная попытка продемонстрировать псевдозаботу о болельщиках. Никакого отношения к спортивному маркетингу она не имеет. Было бы гораздо эффективнее, если бы клубы сами предложили болельщикам чай, но не подгоняемые административным ресурсом, а из уважения к болельщикам», - сказал он.
А.Малыгин считает, что даже если это будет инициатива со стороны самих футбольных клубов, то она выглядит как-то по-советски и напоминает спортивные праздники старых времен, когда выходили полевые кухни и раздавали солдатскую кашу всем зрителям.
«Но если даже под этим углом посмотреть, то мы опять отходим от маркетинговых технологий, потому что маркетинг не связан с чаем и какими-то отдельными элементами. Это комплекс, который включает в себя целый ряд различных условий, позволяющих болельщику на стадионе чувствовать себя комфортно. Даже при наличии горячего чая трибуны остаются холодными, подъезды заснеженными, а стоянки обледеневшими. Это говорит лишь о том, что спортивный продукт в этом случае не адоптирован к потребностям болельщиков», - отметил завкафедры спортивного маркетинга «Синергии».
В этой связи А.Малыгин подчеркнул, что необходимо ставить вопрос более глобально и отказаться от «зимнего» футбола.
«Футбольные функционеры явно поторопились, когда принимали решение о переносе игр на зимний период. На мой взгляд ни клубы, ни лиги от этого ничего не выиграли. Но в итоге больше всего досталось болельщикам, которые вынуждены как-то смиряться с тем, что пойдут на футбол, когда в Москве будут стоять морозы. И горячий чай - это очень дешевая попытка показать, что кто-то о них заботится», - резюмировал он.
06.03.2013
RSS
Комментарии
Написать комментарий