"Растишка" и AdWatch Isobar создали сказку

Таким нестандартным образом бренд «Растишка» решил поздравить детей и их родителей с Новым годом, подарив возможность убедиться в существовании настоящих чудес.

Креативная рекламная кампания «Новогоднее поздравление от Дино» стартовала за пять дней до нового года и закончилась 25 января, проект был ориентирован на детей от 3-х до 6-ти лет. Их родители на сайте rastishka.ru могли заказать праздничный звонок от бренд-персонажа «Растишки», кликнув на баннер и указав e-mail, имя ребенка и номер контактного телефона. После заполнения анкеты на сайте родители получали письмо со ссылкой, ведущей в виртуальный дом Дино. Затем ребята смотрели видео с любимым героем, который вдруг звонил им на мобильный телефон и поздравлял с Новым годом. Таким образом, онлайн и оффлайн форматы передачи информации - видео и персонализированное обращение через телефон - соединялись в необычный подарок, интересный как детям, так и их родителям.

Рекламная кампания превысила планируемые показатели по осуществленным звонкам в 2 раза. Во время реализации проекта сайт посетило более 130 000 пользователей, что позволило вовлечь максимальную аудиторию в коммуникацию с брендом. Коммерческий директор AdWatch Isobar Анастасия Баранова отмечает: «Проект «Новогоднего поздравления от Дино» стал очень важным для нашей команды, потому что мы хотели сделать необычный и приятный подарок к самому любимому семейному празднику. Безусловно, подобных высоких результатов удалось добиться не только благодаря смелости в выборе инструментария, но и полному взаимопониманию всех участников проекта».

По словам Екатерины Барабановой, digital communication manager Группы компаний Danone-Юнимилк: «Новый Год - особый период для бренда «Растишка». В этот раз, помимо общих имиджевых задач, перед нами стояла еще одна, над которой мы так же будем работать в течение всего 2013 года: представить образ Дино как любимого героя наших маленьких потребителей, «оживить» его, дать возможность пользователям пообщаться с ним. Конечно, нам очень хотелось в конце года сделать что-то действительно яркое и запоминающееся. И, как мне кажется, мы нашли идеальный вариант. Только представьте, какие эмоции испытывает малыш, когда его любимый герой не просто присылает ему открытку или передает привет, а звонит, что бы поздравить лично!» 

Команда:

DANONE 
Петр Баринов - junior brand manager 
Ксения Липатова - junior brand manager 
Екатерина Барабанова - digital communications manager 

Adwatch Isobar 
Анастасия Баранова - commercial director 
Моисеев Михаил - client service director

Евгений Пучков - account group head 

Марина Ерусланова - account manager
Дарья Чуйко - senior project manager 
Анастасия Семенова - project manager 
Андрей Тронь - art-director 
Максим Сивоконь -project group head

Кузменко Владимир - illustrator

Гавриков Дмитрий- designer