Альфа-банк поборется со Сбербанком за карточный рынок

В наступающем году Альфа-банк планирует эмитировать около 7-8 млн карт с магнитной полосой и еще 400 тыс. банковских карт с чипами. При этом по банка, количество активных пластиковых карт на 1 октября 2011 года составляет 9,6 млн штук. В результате, банк увеличит прирост «пластика» почти вдвое.  «Банк намерен в будущем году гораздо активнее действовать на карточном рынке. Это касается как рынка кредитных карт, так и дебетового «пластика». По темпам роста объемов дебетовых карт, так и по объемам кредиток банк отстает от Сбербанка и ряда других банков. Альфа-банк серьезно настроен побороться с ними», - рассказывает источник в банке. Как распределится доля между кредитными и дебетовыми картами в общем объеме эмиссии пока не известно. В настоящее время Альфа-банк проводит тендер по выбору компании, которая сможет обеспечить банк бесперебойную поставку «пластика». «Потребность банка в указанном объеме карт на 2012 год связана планами по выпуску новых кредитных и дебетовых карт, а также с плановым перевыпуском карт», - заявили в пресс-службе. 

По данным Frank Research Group, за прошлый год кредитными организациями было выпущено около 18 млн. банковских карт. В этом году темпы эмиссии выше: с начала года (за девять месяцев) выпущено уже 16 млн., из них 5 млн. - за третий квартал года. Всего на данный момент действует около 162 млн. банковских карт. Таким образом, 8 млн. карт, которые Альфа-банк планирует  выпустить за один год, составляет 44% от числа всех эмитированных за прошлый год банковских карт. 

Большинство банков сегодня стремятся завоевать именно рынок кредитных карт. Пожалуй самым активным игроком в последнее время является Сбербанк.  Запоздав с выходом на рынок кредитных карт, он всего за пару лет смог выбиться в лидеры. В третьем квартале он увеличил портфель кредитных карт на 9,3 млрд рублей (рост составляет 23,3%) - и теперь объем задолженности по карточным кредитам клиентов Сбербанка вырос до 49,5 млрд рублей. Пытаются удержаться за лидером и остальные. 

По статистики крупный банк за год может показать рост до 1 млн. карт, указывают участники рынка. Представитель крупной розничной кредитной организации подчеркивает, что показателен не объем эмиссии, а число активированных карт, остаток средств на них, частота их использования и т.п. «Данные показатели зависят не столько от размера активов банка, сколько от размера его сети продаж, эффективности продаж, уровня потерь, которые кредитное учреждение готово принять. Вывод прост - большие цифры несут большие риски», - отмечает собеседник. Начальник аналитического управления Банка БКФ Максим Осадчий указывает, что сегодня происходит бум на рынке карточных кредитов, которые наряду с экспресс-кредитованием являются одним из перспективных и доходных направлений. В то же время выход на него Сбербанка, по его мнению, повышает риски других банков.

Впрочем, Альфа-банк сможет заработать и на дебетовых картах. В среднем при оптовой поставке карта с магнитной полосой стоит для банк-заказчика 4-10 рублей (в зависимости от популярности производителя, системы скидок, качества используемых материалов и наличия/отсутствия таких элементов, как полоса для подписи, эмбоссирование и т.д.). Карты премиум-класса обойдутся дороже почти в 2 раза. Таким образом, на закупку 8,4 млн карт у производителя Альфа-банк потратит, как минимум, 60 млн рублей. Однако, банк сможет сэкономить на доставке, разработке индивидуального дизайна и поставке пилотной партии карт. Исходя из предложений на рынке, при таком масштабном заказе многие компании-производители готовы предоставить все эти услуги бесплатно. Если Альфа-банку удастся реализовать за год, хотя бы 70 тыс. карт, его затраты полностью окупятся, ведь плата за годовое обслуживание по классическим картам VISA Classic и MasterCard Standard составляет 875 руб. и 975 руб. соответственно. А стоимость годового обслуживания карт Visa Gold и MasterCard Gold - 3000 руб. и 3100 руб.