"Единая Россия" использовала образы простых людей

- В первую очередь это будут простые люди, не политики. Они рассказывают, почему будут голосовать за «Единую Россию» и чего ждут от партии. Люди говорят, что им нравится «Единая Россия», Дмитрий Анатольевич и Владимир Владимирович. Перечисляют заслуги - начиная с того, что делалось и делается, и заканчивая личными качествами лидеров, - рассказал «Известиям» источник в руководстве ЕР. 

Появятся в некоторых роликах и политики, но не из числа партийных руководителей. 

- Они будут выступать не с прямыми призывами, а как люди, рассказывающие о деятельности партии, - отмечает источник. Не исключено, что в роликах будут использованы образы первого номера списка Дмитрия Медведева и лидера партии Владимира Путина (последний как раз дал на это свое согласие). 

Собеседник подчеркивает, что актеров к работе не привлекали вовсе. 

- Съемочные группы выезжали  в деревню, в магазины, работали с прохожими на улицах. В основном кампания будет построена на этих сюжетах, - говорит высокопоставленный единоросс. 

Почему единороссы используют именно такую стратегию? 

- Ролики с актерами людьми воспринимаются плохо. Они стоят в одном ряду со стиральным порошком. А избиратели привыкли доверять таким же, как они, живущим на соседней улице. Поэтому создавать игровые ролики - удел партий, которым нечего сказать, - подчеркнул источник в ЕР. 

Эксперты разошлись в оценках эффективности такой тактики.

- Это очень широко известная и часто применяемая концепция, - говорит президент Фонда эффективной политики Глеб Павловский. - Она не раздражает, но и не цепляет людей. По его мнению, единороссам нужно, чтобы предвыборная гонка прошла как можно спокойнее и не привлекала избирателей: - Лучше, чтобы люди не знали о выборах, - меньше недовольных придет. Будут голосовать только наиболее активные избиратели. 

- Апелляция к простым людям, к тем самым целевым группам, к которым должны обращаться партии в период агитации, всегда естественна и оправданна. Ничто в агитации и в электоральном послании партии не может заменить откровенный разговор с людьми на улице. Если это будут искренние, неспровоцированные комментарии, пусть даже немного сбивчивые и актерски неотрихтованные, при профессиональной обработке это будет выглядеть очень убедительно, - отмечает директор Агентства политических и экономических коммуникаций Дмитрий Орлов.