Деликатная сметана
Брендинговое агентство «Внешний Вид» частенько создает приличную наружность для продуктовых компаний. Сейчас они кинули все креативные силы на разработку рекламной кампании для молочных продуктов «Валио».
Готовить дома - это все более заметная в последние несколько лет тенденция, которая оказывает влияние на рынок продуктов питания как в Европе, так и в России. Все больше и больше покупатели стремятся разнообразить домашнюю кухню новыми вкусными и несложными рецептами: это находит свое подтверждение в быстром развитии и росте новых молочных продуктов в «традиционных» категориях, которыми гордится «Валио». Ассортимент финской компании в группе «кулинарных» продуктов - один из самых широких на российском рынке.
Характер рекламного обращения несколько нетрадиционен для российского рынка продуктов питания, так как носит непрямой характер, т.е. не дает прямых обещаний или описаний товара, а формирует общее отношение к марке. Выбранная рекламная стратегия заключается в том, чтобы поддержать имидж «Валио» как компании, качество продукции которой высоко по определению. Именно проблематика качества и натуральности продуктов питания, доверия компании-производителю сейчас находится в центре внимания потребителей. В этой связи огромную роль при выборе молочных продуктов при всем их многообразии на полке играет имидж самой компании.
Рекламная концепция построена на «одушевлении» продуктов, придании им человеческих свойств с целью формирования доверительных, теплых, почти межличностных отношений между продуктом и потребителем. В рекламных материалах фигурируют самые популярные у потребителей продукты, используемые для домашней кулинарии: рассыпчатый творожный сыр, творожный крем, сливки, сметана.
География рекламной кампании: Москва и Санкт-Петербург.
Носители: пресса, метрополитен, наружная реклама, баннерная кампания в Интернете.
Период проведения: сентябрь-октябрь 2011 г.
Рекламная кампания разработана совместно с московским брендинговым агентством "Внешний Вид - Произведение". В поддержку рекламной кампании «Валио» также планирует запустить ряд дополнительных активностей в Интернете, включая адаптацию корпоративного сайта и комплексную программу продвижения в социальных сетях с целью максимально охватить аудиторию наиболее продвинутых и активных «домашних» кулинаров.
Проектная группа:
Компания ООО «Валио»:
Руководитель отдела продуктового маркетинга: Касперская Елена
Групп продакт-менеджер: Букина Ирина
Агентство «Внешний Вид - Произведение»:
Арт-дирекшен: Николай Шумков
Дизайн: Надежда Кострова, Нина Сушкова
Копирайт: Екатерина Касько
Аккаунтинг: Евгений Шмелёв
01.09.2011
RSS
Комментарии
Написать комментарий