Казанские страсти

Презентационное видео, созданное объединенной командой Media Arts Group, Adore Creative и DTV MA Production House помогло Казани добиться права на проведение чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года. Кроме ролика и массы технических материалоы был выпущено презентационное видео, демонстрирующее всю предполагаемую инфраструктуру для проведения соревнований.

На пресс-конференции президент холдинга Media Arts Group Олег Волкош, режиссер и генеральный директор Adore Creative Руперт Вейнрайт, а также генеральный директор DTV-MA Production House Юрий Кан осветили подробности события, столь необычного для рекламного мира.

Успех Media Arts Group совместно с Adore Creative, отвечающй за креативную составляющую презентации, безусловно, вызывает зависть. Это четвертая победа России в заявочных компаниях международных спортивных мероприятий достигнутая с помощью агентства. Это не только повод для радости, но и шанс на дальнейшие победы в спортивных тендерах. Дело в том, пояснил Руперт Вейнрайт, что в подобных случаях есть лишь одно призовое место, стало быть, кандидата ждет либо абсолютная победа, либо абсолютное фиаско.  Борьба здесь идет куда напряженнее, чем в Каннах, здесь нет шорт листа, серебра и бронзы. Нынешняя победа, была подкреплена тремя предыдущими, в частности, презентацией города Сочи, как места проведения будущей Олимпиады.

Посмотреть ролик "Презентация FINA 2015, Kazan, Russia" (9.3 Мб)
Скачать ролик

Необычен и сам бриф, ибо реклама места проведения международного спортивногг события должна продвигать не только событие, но и само место, и страну. Между тем, целевая аудитория сообщения невероятно узка - в этот раз ее составляло бюро Международной федерации плавания (ФИНА).

И заказчик достаточно сложен. При создании традиционных рекламных роликов со стороны заказчика присутствует достаточно профессиональный менеджер принимающий участие в процессе.

В работе над спортивными презентациями в качестве менеджеров выступают чиновники от спорта или политики. Они не часто искушены в рекламе, но искушены в политических вопросах, и не все, что представляется ярким и перспективным с точки зрения рекламы, может пройти по «державной» графе. Так, например, в одном из вариантов презентации Сочи, не прошла космическая тема: благодатная для креатива, она показалась однобокой для продвижения бренда страны (вставал вопрос о том, так же хорошо на русской земле, как в русском космосе).

В представленном на суд ФИНА ролике прослеживается несколько бэкграундов - куда больше, нежели в обычной продуктовой рекламе. Здесь и красавцы-спортсмены, и памятники казанской архитектуры, превращенные в спортивные арены, и, что важно - поликонфессиональный и дружественный характер социума.

Что же касается своеобразия восприятия «западного жюри» то презентация должна быть понятна и близка им по менталитету и форме подачи. Как раз для этих целей и приглашен был в команду Руперт Вейнрайт - отслеживать и отсекать любые намеки на местечковость. Он рассказал о типовой структуре подобных презентаций. В них непременно должна присутствовать три составляющие. Романтика - место. Эмоция - люди. Техника - набор учреждений и сервисов, необходимых для проведения масштабного события.

Огромное внимание уделяется и личности ведущей презентацию. Она должна соответствовать массе требований. Кроме привлекательной внешности ведущий должен, быть вовлеченным в процесс и досконально разбираться в деталях, плюс хороший английский.  Кастинг ведущих проводился в Москве, Питере и Казани в результате промо вела ведущая канала ВГТРК-2 Ирина Шадрина.

Креаторам удалось блеснуть и компьютерными технологиями, например, показать во всех видах и ракурсах 3D-макет строящегося ныне  громадного дворца спорта - буквально поводить по нему зрителей. Безусловно, технологии взяли свое: бассейны и пловцы, соревнования и трибуны - все это вплавлено в городскую архитектурную среду, превращая Казань в царство Нептуна. Это и забавно, и романтично, и технологично одновременно. Работа была довольно плотной - месяц на подготовку, 10 дней на съемки, полтора месяца пост-продакшна при 50 участниках - это довольно жесткий профессиональный график.

Перед ФИНА стояла задача выбрать город для проведения чемпионата мира по водным видам спорта. Масса материала отсматривается и анализируется заранее, но известно, что 20% членов жюри, то есть, почти четверть, принимает решение непосредственно на презетнации.

Посмотреть ролик "FINA 2015, Kazan, Russia" (2 Мб)
Скачать ролик

Компания: Президент Республики Татарстан
Бренд: Чемпионат мира по водным видам спорта 2015
Название: FINA 2015, Kazan, Russia
Агентство: Media Arts Group
Страна: Россия