М1 станет Ж1

Компания "СТС Медиа" (так с июня называется StoryFirst Communications – SFC) в начале сентября приобрела у структур, близких к "ЛУКойлу", московский городской телеканал М1 и три региональные телестанции (Т-8 в Перми, "Вариант" в Казани и "Невский канал" в Санкт-Петербурге), которые должны стать основой новой телесети.

Так "СТС Медиа" стала первым независимым медиахолдингом, имеющим в своей структуре два крупных эфирных телеканала (СТС и М1). Сумму сделки стороны не раскрывали, однако участники рынка утверждают, что за четыре компании "СТС Медиа" заплатила более $50 млн, причем более $40 млн пришлись на М1. Часть этих денег – кредит Альфа-банка.

"Без московской станции не выстроить новой сети, а М1 – последняя экономически доступная станция в Москве. Других вариантов получить частоту в Москве фактически не было", – заявил, комментируя покупку и ее высокую стоимость, президент "СТС Медиа" Александр Роднянский.

В "СТС Медиа" подчеркивают, что московская станция будет использоваться лишь как ядро нового канала, основной акцент будет делаться на развитие региональной сети.

Предварительная концепция канала – романтический канал для женщин от 15 до 54 – весьма привлекательна для рекламодателей.

Почему женщины – понятно: они чаще смотрят телевизор, да и реклама ориентирована в основном на эту аудиторию, рассуждают владельцы.

StoryFirst Communications (SFC) основана в 1989 году американским предпринимателем Питером Герви. На данный момент основными акционерами компании являются Modern Times Group и Альфа-банк – им принадлежат блокирующие пакеты акций. Кроме того, среди акционеров компании – инвестиционная группа Baring Vostok Capital Partners, Delta Capital и группа частных инвесторов. Основной актив компании – 75% минус одна акция телеканала СТС. SFC также принадлежит контрольный пакет компании "СТС Регион", владеющей 15 телекомпаниями в Москве и регионах.