Есть мнение ...

Безбилетный просмотр

Безбилетный просмотр

В ближайшие несколько лет нас ждет бум сетевого телевидения. В 2011 году к тем, которые были, добавилось еще несколько таких проектов. Так, к работающим IVI.ru, TVzavr.ru и Zoombie.ru добавился интегрированный с сервисом RuTube портал Now.ru. И стоит ожидать появления еще нескольких проектов.

Однако компании, которые уже год проработали на рынке, уверяют, что рекламная модель в Рунете пока не работает, и как "свежеприбывшие" будут зарабатывать деньги - непонятно. 

В 1970-е годы герой кинофильма "Москва слезам не верит" пророчествовал: "Телевидению принадлежит будущее... Не будет ни газет, ни книг, ни кино, ни театров, а будет одно сплошное телевидение". К счастью, его прогнозы оправдались лишь отчасти. Театры все еще в моде, книги все еще печатают, а кино, как и прежде, - "важнейшее из искусств". Однако повсеместное проникновение сетевых технологий внесло коррективы в манеру телесмотрения. Во многих семьях телевизор давно уже стал либо приставкой к игровой консоли, либо источником фонового шума, либо компьютерным монитором.

Честно признаться, я и сам большую часть визуальной информации получаю из Сети. Это удобней, так как позволяет смотреть только то, что хочется, и совершенно без перерывов на рекламные паузы. Так, я с удовольствием пользуюсь сайтами, которые предлагают мне неограниченный доступ к качественному фильмовому контенту. До сих пор кино из разряда "не для всех" или "советской классики" было доступно на IVI.ru, TVzavr.ru и Zoombie.ru совершенно бесплатно. Однако, видимо, "халяве" пришел конец: компании, запустившие бесплатные сервисы, надеялись привлечь сотни тысяч абонентов. Пока надежды не оправдываются. Среднесуточная аудитория сервисов гораздо меньше 100 тыс. пользователей.

И вроде бы, это не так и мало, однако на крупные компании и тем более на агентства, занимающиеся размещением рекламы в Сети, эти цифры не производят никакого впечатления. Эфирные каналы оперируют цифрами, которые крупнее на два порядка. Посмотрев на опыт американской компании Hulu и оценив ситуацию, новый сервис Now.ru ввел частичную подписку на наиболее востребованный контент. Но, несмотря на масштабную рекламную кампанию, общее число платных подписчиков сервиса лишь немногим превышает 5 тыс. пользователей. Привыкшие к бесплатным пиратским продуктам россияне не хотят платить 500 рублей за контент пусть и лучшего качества, но вполне доступный в торент-сетях, сетевых библиотеках и на файлообменных серверах небольших провайдеров.

И если реклама не хлынет на площадки интернет-видео, то, скорее всего, отчаявшиеся пионеры бесплатного лицензионного видео в Интернете пересмотрят свои модели и введут оплату. Но пока они и сами не знают, будет ли это подписка или плата за все еще непродуманные дополнительные сервисы. Вот только времени на выработку модели у них все меньше и меньше. Так как рынком интернет-телевидения заинтересовались операторы связи. В рамках идеологии triplescreen они намерены запустить в Сеть усовершенствованную услугу "видеопортал". 

Олег Синча, ComNews
Advertology.Ru

18.04.2011

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

13.01.2025 - 11:41
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация