Как профессиональный PR помогает решать проблемы сексуального позиционирования

Социология, социальная психология и экономика  настаивают на том, что для принятия правильных маркетинговых решений нужно основываться на представлениях о состоянии потребителя. Психологическое состояние включает особенности личности, стиль обработки информации, склонность к новаторству и предшествующую подготовку к определенному поведению. Для того, чтобы узнать каковы особенности личности женщин, вмешивающихся в политику, и в оставшееся время принимающих решение о покупке мебели, мужчины PR-Агентства "Зеленый остров" (www.gi.ru) под покровом темноты отправились в женский клуб…

Клуб женщин, вмешивающихся в политику, руководит которым писатель и теледива Мария Арбатова, пригласил на свое очередное заседание в ресторане "Марика" сексолога. Генеральный секретарь российской сексологической ассоциации "Культура и здоровье" и московского регионального общественного движения в поддержку сексуальной культуры Сергей Агарков вряд ли намеревался говорить о мягкой мебели. Тем более – о ее "половом понимании". Впрочем, пришлось…

"…Наша сексуальность – это колоссальный ресурс бизнеса, политики. Отношения людей сексуальны даже там, где они не доходят до постели", - заявила Мария Арбатова. На что Сергей Агарков ответил: "Мы, наверное, по-разному понимаем сексуальность…", а чуть позже добавил: "Секс без причины - признак дурачины", - иронично сославшись на цитату самой Марии.

Выясняется, что наличие явного или скрытого полового (сексуального?) признака мебели (!) проявляется и в таких, казалось бы, косвенных деталях как название модели. К примеру, мебельная отрасль сейчас обсуждает инициативу известного художника Никаса Сафронова и PR-Агентства "Зеленый остров" создать именную мебельную модель "НИКАС".

"В "мужском, брутальном" слове "НИКАС" заложена женская "ласковая" морфема nika, - размышляет кандидат филологических наук Елена Федорчук, PR-директор Агентства "Зеленый остров". – Кроме этого, гармоничное словосочетание "НИКАС" с названием фирмы, способно стать прекрасной образной иллюстрацией к фактурности самого Никаса и эксклюзивным мебельным разработкам. При подобных названиях обеспечивается практически абсолютную лояльность мужских и женских аудиторий".

Сегодня на тему половой идентификации продукции говорят не только в мебельной отрасли. Так, портал Advertology.Ru (http://www.advertology.ru/) дал скандальную публикацию ""Калину" обвинили в гомофобии" (07.12.04). Речь идет о выведенной на рынок новой мужской серии Ultimatum и рекламной кампании на центральных телеканалах, построенной на противопоставлении двух типов мужчин. По данным "Калины", зрители обвиняют производителя в гомофобии. По мнению части россиян, телереклама Ultimatum носит провокационный половой характер.

Имеет смысл говорить о формировании тенденции и в мебельном мире, которую одним из первых уловило издание "Интерьер-дайджест". Журнал четко позиционирует себя как "первый мужской журнал о дизайне". Возможно, именно он поможет мебельщикам разобраться в половом позиционировании их продукции, а пока – споры продолжаются.