Google обошел Coca-Cola и стал самым дорогим брендом

По данным издания, в первой десятке представлены в основном американские компании. Единственным исключением является расположившийся на пятой строке британский Vodafone - самый дорогой телекоммуникационный бренд в мире, оцениваемый в 30,67 млрд долл.

Многие известные бренды по сравнению с прошлогодними результатами потеряли пару строчек рейтинга. Так, с 10-й на 14-ю позицию переместился японский автоконцерн Toyota, в течение 2010 года неоднократно вынужденный проводить кампании по отзыву своей продукции по всему миру.

Из первой десятки впервые выбыла Coca-Cola - бренд потерял в стоимости 9 млрд долл. и спустился с третьей строчки на 16-ю.

Самое большое снижение по стоимости бренда - минус 9,9 млрд долл. - продемонстрировала компания Nokia, один из ведущих производителей мобильных телефонов и телекоммуникационного оборудования. Компания сталкивается с трудностями на рынке смартфонов на фоне успеха Apple, однако сотрудничество с Microsoft может упрочить ее позиции, комментирует Brand Finance.

Компания же Apple поднялась с 19-го на восьмое место с результатом 29,5 млрд долл. Успеху производителя планшетников iPad способствовал эффективный дизайн, наличие лояльной клиентской базы и грамотно выстроенный маркетинг.

Новичком рейтинга 2011 года, в частности, стала социальная сеть Facebook, обосновавшись на 285-й строке с показателем стоимости бренда 3,7 млрд долл.

Что касается российских брендов, по версии рейтинга, их часть осталась почти в неизменном составе. Так, самый дорогой российский бренд - Сбербанк после внушительного взлета в прошлом году (с 149-го на 57-е место) потерял восемь позиций и опустился до 65-го места. Стоимость бренда крупнейшего российского госбанка аналитики оценили в 12,012 млрд долл. против 11,729 млрд долл. в 2010 году. При этом рыночная капитализация госбанка за год выросла с 51,107 млрд до 64,329 млрд долл.

Еще больше подешевел бренд «Газпром», опустившийся с 145-го места на 208-е. Бренд российской газовой монополии снизился в цене почти на 1,3 млрд долл.

Потерял позиции и «Билайн» (компания «ВымпелКом»). Он опустился в рейтинге с 205-го места на 243-е, а стоимость бренда снизилась с 4,189 млрд до 4,116 млрд долл. Ближайший конкурент «Билайна» - МТС, напротив, улучшил свои позиции. Бренд МТС оценили в 3,458 млрд долл. (304-е место, +24 позиции за год и +0,6 млрд стоимости бренда).

ЛУКОЙЛ, пятый по стоимости российский бренд, опустился с 287-го до 348-го места (3,089 млрд долл.). К его позициям вплотную подошла «Роснефть», поднявшаяся за год в списке самых дорогих товарных знаков мира с 404-го на 370-е место со стоимостью бренда в 2,943 млрд долл.

Замыкает российскую часть рейтинга ритейлер «Магнит», чей бренд оценили в 2,606 млрд долл. (422-е место, 2,606 млрд долл., против 462-го места год назад и 2,032 млрд долл.).

В этом году рейтинг покинула компания «Северсталь», которая в 2010 году занимала 469-е место из 500 со стоимостью бренда в 2,032 млрд долл.