Кинопремьера на рекламном рынке

Бюджеты на размещение рекламы перед сеансами за год увеличились на 91%, до 0,8 млрд руб. без НДС, констатировала АКАР. Правда, директор по стратегии агентства "Синема 360" Павел Шиловский призвал не обольщаться: просто в кризисном 2009 году затраты на рекламу в кинотеатрах значительно упали - на 29%, до 0,4 млрд руб., да и в сейчас доля этого сегмента ничтожна мала - только 0,37% всех расходов на рекламу.

Резко выросший интерес к рекламе в кинотеатрах господин Шиловский объяснил тем, что сегодня киносети уже гарантируют рекламодателям необходимое им количество контактов и его фиксированную цену, а также увеличением самой зрительской аудитории. В 2010 кинопрокатном году (закончился 30 ноября) в России было продано, по данным журнала "Кинобизнес сегодня", 166 млн билетов, что почти на 20% больше, чем годом ранее. На интерес рекламодателей к кинотеатрам положительно влияет, по мнению "Синема 360", и рост числа 3D-залов: их количество, по информации "Невафильм Research", уже к июлю 2010 года увеличилось до 525 против 353 в декабре 2009 года. Samsung Electronics уже снимает свои рекламные ролики сразу в двух версиях: 3D - для демонстрации в соответствующих залах и 2D - для ТВ и простых залов, подтверждает представитель российского офиса компании Марат Ракаев.

Заявленный 46-процентный рост расходов на контекстную рекламу в интернете (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах), до 14,3 млрд руб., является средним арифметическим между различными оценками, уточняет АКАР. Ее эксперты, оценивающие этот сегмент, так и не смогли прийти к единому мнению. В "Яндексе", выручка которого в прошлом году на 88% состояла из доходов от контекстной рекламы, подтверждают, что названная сумма является компромиссной. Ранее агентство MindShare Interaction заявляло, что расходы на контекстную рекламу в прошлом году выросли на 44%, до 13,7 млрд руб.

По двум другим медиа, оценки которых ранее нередко вызывали разногласия внутри АКАР, эксперты пересмотрели данные за предыдущие годы. Так, радиовещатели стали учитывать в своих доходах и бюджеты на интегрированные спонсорские проекты, коммерческие сюжеты и другие подобные коммуникации. Такая активность, как заявляют вещатели, обеспечивает в среднем 20% всех затрат на так называемую сетевую радиорекламу (транслируется из Москвы на все города), объем которой по итогам года оценен в 5,15 млрд руб. Такая же сумма пришлась и на региональную радиорекламу (локальные вставки на сетевых станциях и доходы всех немосковских вещателей). При этом рост сегмента региональной рекламы по итогам года составил 23%, сетевой - только 2%. Просто в первом полугодии доходы от сетевого размещения еще показывали отрицательную динамику. Владелец "Европейской медиа группы" (радиосети "Европа плюс", "Ретро FM") французский холдинг Lagardere в январе-июне еще фиксировал в своей отчетности падение российской выручки от радиобизнеса, но уже рапортовал о ее росте в четвертом квартале.

Пересчитали свои рекламные доходы в предыдущие годы и издатели. Группа "Ашет Филипаки Шкулев-Интермедиагруп" (АФС-ИМГ; журналы Elle, Maxim, Psychologies, телегид "Антенна-Телесемь") и ИД "Абак-пресс" (журналы "Я покупаю", "Деловой квартал") оценили доходы региональных изданий, не попадающих в мониторинг исследовательской компании TNS Russia и поэтому ранее не учитывающихся в данных АКАР. Аналогичную работу АФС-ИМГ провела с аналитическим центром "Видео Интернешнл" (АЦВИ) по не представленным в мониторинге TNS московским и федеральным изданиям. В результате данные АЦВИ, который изучает только центральную прессу, по динамике доходов расходятся теперь только по рекламно-информационным изданиям. Рекламные сборы выходящей в столице подобной периодики в 2010 году снизились, по оценке АЦВИ, на 11%, до 4,074 млрд руб. Но в целом по стране сегмент показал двухпроцентный рост, до 11,4 млрд руб., констатировала АКАР. Просто в регионах рекламно-информационные издания по-прежнему активно развиваются, констатирует эксперт АЦВИ Александр Ефремов.

В 2011 году рекламный рынок может вырасти на 18%, еще в октябре предсказывало агентство ZenithOptimedia. Именно его прогноз на 2010 год совпал с итоговыми выводами АКАР.