Mindshare не устраивает политика

В рейтинге ВРК за 2010 год, опубликованном в среду, крупнейшим агентством признан Starcom с оборотом 445 млн грн (см. рейтинг). Первое место сохранила и вся группа Publicis Groupe (агентства Starcom, MediaVest, ZenithOptimedia), оборот которой превысил 1,2 млрд грн. В прошлогоднем рейтинге единого лидера не было - ВРК разместила в группе крупнейших игроков (без учета политической рекламы) сразу пять агентств, чей оборот превышал 235 млн грн. Хотя в рейтинге агентств, составленном с учетом политических бюджетов, первое место занимал Mindshare с оборотом более 300 млн грн.

В нынешнем году ВРК решила не публиковать рейтинг, учитывающий политические бюджеты. Поэтому агентство Mindshare отстало от лидера на 15 млн грн. По словам исполнительного директора ВРК Максима Лазебника, все официальные платежи, которые проходили через агентства, в рейтинге учтены. Но в Mindshare заявляют, что политические бюджеты этого года - около 50 млн грн - были официально заплачены агентству. "Это была реклама, в которой не было призыва к голосованию. С юридической точки зрения она считается социальной и шла в коммерческих блоках с официальными платежами за нее",- рассказал исполнительный директор Mindshare Алексей Вирко.

Генеральный директор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко отметил, что цель рейтинга - продемонстрировать способность агентства добиваться лучших условий для своих клиентов. "Политические бюджеты не помогают агентству в этом, к тому же их сложно контролировать путем мониторинга",- отмечает он. "Рейтинг отражает примерную расстановку сил на рынке. При подсчете мы использовали данные агентств и экспертную оценку ВРК",- добавляет Максим Лазебник.

Нарекания менеджеров агентств вызвал и значительный рост показателей Publicis Groupe. В прошлом году оборот группы оценивался в 700 млн грн, а в этом - 1,2 млрд грн. "В 2009-м наши основные клиенты действовали в режиме строгой экономии из-за кризиса и сокращали бюджеты на 30-50%. В этом году рекламная активность многих из них восстановилась",- поясняет Олег Попенко. Завышенным считают в агентствах и оборот Optimum Media. "У компании только два крупных клиента. Исходя из объема размещенной на ТВ рекламы оборот компании не должен превышать 300 млн грн",- подсчитал топ-менеджер одного из агентств.

В рейтинге холдингов произошло еще одно значительное изменение: из пятерки лидеров выбыл холдинг Atlantic Group. Это произошло из-за того, что впервые ВРК посчитала оборот агентств Media Direction и Optimum Media вместе, хотя первое входит в холдинг Atlantic Group, а второе работает как независимый игрок. "В отчетах для международных холдингов (в данном случае франчайзером для обоих агентств является мировая группа Omnicom Media Group.-Ъ) украинские компании всегда приводили эти агентства как одну группу. Кроме того, компании начали совместные закупки рекламы",- поясняет господин Лазебник.