Статьи

Издатель будущего

Издатель будущего

Компания Apple создаст аналог магазинов AppStore и iTunes для цифровых газет и журналов. Такой онлайн-киоск вполне может изменить рынок СМИ в перспективе нескольких лет до неузнаваемости. Как это уже случалось с рынком мобильного ПО и дистрибуции музыки.

Шансы на успех у Стива Джобса в этом проекте есть, и немалые: медиаиндустрия переживает острейший кризис, а планшетные компьютеры уже доказали свою состоятельность в качестве платформы для потребления новостного контента.

Когда-то Apple полностью изменила представления о доставке музыки потребителю (iTunes) и программного обеспечения для мобильных устройств (AppStore). Вдобавок компания Стива Джобса может гордиться тем, что её решения до сих пор не имеют сколько-нибудь значительных конкурентов. Разве что магазин Android Market от Google стал крупным продавцом приложений, но ассортимент в нём в разы меньше, чем в AppStore. Очевидно, наличие развитой «экосистемы» из контента и стала главной причиной феноменального успеха Apple.

И вот теперь Apple собирается «подмять» под себя рынок цифровых газет и журналов. Новый сервис под рабочим названием iNewspaper будет распространять издания для пользователей iPad и iPhone. Apple активно ведёт переговоры о возможном сотрудничестве с крупнейшими издательскими домами. По мнению руководства компании, эффект от этого магазина будет двойственным: с одной стороны, он принесёт компании дополнительный доход, с другой - он призван увеличить продажи iPad. Коммерческие аппетиты у Apple, надо сказать, «недетские»: компания будет собирать с издателей 30% выручки от продажи электронных газет.

По слухам, работа над проектом уже находится в завершающей стадии, а это значит, что он будет доступен пользователям уже в ближайшие месяцы. Скорее всего, до конца года.

Успех iNewspaper будет сильно зависеть от того, договорится ли Apple с издателями, говорят эксперты. Ведь некоторые из них уже выпускают свои журналы на iPad и добавляют их в виде приложений в AppStore. Сколько-нибудь значительных причин «мигрировать» на новый сервис Apple у них нет. Правда, Стив Джобс создаёт эту самую «дополнительную ценность»: программисты работают над созданием универсальной издательской платформы, которая сделает процесс производства газет и журналов для iPad максимально простым и дешёвым. Стоит напомнить, что подобный проект будет и у Adobe (с использованием её элементов была создана iPad-версия Wired), которую Apple и близко не подпускает к своим продуктам.

Ещё одна особенность онлайн-киоска Apple состоит в том, что созданные для него СМИ смогут обновляться в режиме реального времени. Например, если газета поместит в свежем номере новость о каком-то чрезвычайном происшествии, то через несколько часов она сможет добавить в эту заметку новые данные о ходе расследования. Пользователь при этом будет избавлен от необходимости «обновлять» номер газеты: всё будет происходить автоматически.

Один из источников Bloomberg говорит, что в случае провала первой стадии переговоров Apple перенесёт запуск сервиса и приурочит его к выходу новой версии iPad. Среди тех, кто уже якобы дал своё согласие на участие в новом проекте, называются издательский дома Time Warner Inc., Conde Nast, Hearst Corp. и News Corp.

Самое сложное, о чём предстоит договориться сторонам, - это разделение доходов от продажи изданий между дистрибьютором и самими издателями, говорит доктор Кен, аналитик Outsell в Калифорнии. Apple действительно просит много. Да и само её желание участвовать в разделе прибылей по этим проектам выглядит не совсем логично, полагает эксперт: Sony же не требует части выручки телеканалов за то, что их телешоу показываются на её телевизорах.

Другой немаловажный аспект, как Apple будет использовать информацию о пользователях сервиса? Чьими будут считаться подписчики: её или издателей? По некоторым данным, Apple здесь идти на компромиссы пока не желает. «Это серьёзный вопрос. Издатели хотят знать, кто подписывается на их газеты и журналы. Это важно с точки зрения маркетинга», - говорит Роджер Фидлер, директор отдела по цифровым медиа Института журналистики в Университете Миссури. По его словам, Apple, напротив, хотела бы оставлять всю информацию при себе, для того чтобы снабжать пользователей iPad целевой рекламой. А то и вовсе продавать эту информацию самим издателям, получив тем самым ещё один источник дохода. Фидлер был советником многих ИД по переговорам с Apple, и поскольку он подписывал с ними соглашение о неразглашении информации, отказался называть конкретные цифры, отражающие аппетиты «фруктовой компании». Анонимный источник Bloomberg в компании Time Warner говорит, что его издатель не будет выпускать для этого киоска электронную версию Sports Illustrated, так как боится «потерять связь со своими клиентами».

Сколько будут стоить подписные издания на iPad, сегодня сказать очень трудно. Вероятно, их цена будет даже большей, чем стоимость печатных газет и журналов: этому будут способствовать высокие затраты на производство мультимедийного контента со стороны редакций, а также всё те же аппетиты Apple.

Всё это, как ни парадоксально, может сыграть на руку Google. Та может предложить издателям свою модель: вы забираете все деньги от продажи своих изданий в Android Market или подобном сервисе сами, но даёте нам возможность демонстрировать там небольшое количество своей рекламы. Люди, знакомые с состоянием дел в отрасли, говорят, что переговоры на эту тему с Google представители медиаиндустрии уже вели. Да и «гугло-таблетка» производства HTC должна появиться на рынке до конца года. Samsung Galaxy TAB и другие недавно представленные планшеты также работают под управлением Android.

Стоит также констатировать, что единственный путь спасения для медиаиндустрии - миграция в онлайн, на портативные устройства. Всего за шесть месяцев, с марта 2010 года, средний тираж американских газет упал на 8,7%, говорят в Бюро по аудиту тиражей. И эта тенденция продолжается уже два года.

Валентин Мальцев, "Частный корреспондент"
Advertology.Ru

29.09.2010

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

19.11.2024 - 23:33
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация