Клоны продолжают шествие

Самое интересное заключается в том, что креатив на уровне стратегии этих рекламных кампаний имеет сходство с креативом дочерней марки  NESTLE "Россия". Украинская компания т.м. "Свиточ" провела рекламную кампанию "Почтальон счастья", которая была плагиатом рекламной кампании "России". УДИВЛЯЕТ НЕ ТОЛЬКО ОДИНАКОВОЕ ОФОРМЛЕНИЕ, НО И НАЗВАНИЕ АКЦИИ.

Другая акция  была лишь слегка переделанным плагиатом. Компания " Красноярский хлеб" провела акцию " Подари другу". Смысл акции заключался в том, что при покупке тульского пряника и подписании его лучшему другу, товарищу или сослуживцу компания обязалась бесплатно доставить пряник по назначению. Причем, после доставки радостное сообщение должен был получить адресат.

Интересно, что два года назад подобную акцию проводил " Тульский пряник".

 Если говорить о теоретической части выступления "Директ-маркетинг. Креатив на уровне стратегии", то речь в основном шла о том, как правильно написать письмо и кому его отправить. Интересным моментом во всей презентации является выделение письма, как части стратегии. Для написания эффективного письма необходимо учитывать следующие параметры:

•       письмо должно быть персонифицированным;
•       письмо должно быть направлено на персонал, принимающий решение;
•       необходимо внести в письмо двух или более человек, которые получат подобные письма и будут внесены в оригинал.

Также Валентин Калашник затронул вопрос "PR  как инструмент ДМ". В основном речь шла о спаме как средстве ДМ. Не думаю, что каждый из нас будет рад, когда его забрасывают торговыми предложениями. Поэтому компании придумали иной выход. Эта задача может быть решена путем изменения формального отправителя на некое третье лицо, в т.ч. на вымышленное. Человек получает сообщение как бы ошибочно, не догадываясь о том, что он и есть непосредственный объект предложения. Информация распространяется на первый взгляд без видимой коммерческой цели. Здесь срабатывает инстинкт бессознательного доверия  к сообщению, носящему рекомендательный характер, и человек спокойно приобретает товар.  В общем-то, эта технология строится на изменении коммуникативной цепочки в спаме.

Здесь нет четкого отправителя, а есть "ошибочный" адресат.

Таким образом, в ближайшее время с уверенностью  можно будет утверждать, что данная технология получит  развитие. Так что, мы можем готовиться к нашествию СМСок с торговыми предложениями.