Новости

Общественная палата поднимает цензуру на щит

Общественная палата поднимает цензуру на щит

Общественная палата намерена инициировать изменения в закон "О рекламе", ужесточающие требования к социальной рекламе: палата хочет добиться создания общественного совета, который будет фактически осуществлять предварительную цензуру некоммерческих рекламных проектов.

Так Общественная палата отреагировала на скандальную кампанию против курения, когда в российских городах появились билборды с изображением сигареты, потушенной о спину ребенка.

Вчера представитель рабочей группы Общественной палаты по совершенствованию законодательства Елена Зелинская заявила, что палата намерена инициировать поправки в действующий закон "О рекламе" либо создать отдельный законопроект, по которому все некоммерческие рекламные акции будут, по сути, проходить предварительную цензуру. Осуществлять ее будет специальный общественный совет. "Мы за саморегулирование рекламного рынка, но последняя антитабачная кампания показала, что ответственность ее заказчиков должна быть прописана в законе",- заявила "Ъ" госпожа Зелинская.

Гнев общественности вызвала рекламная кампания под названием "Все равно?!", которую в январе 2010 года начали украинский коммуникационный холдинг "Группа АДВ" и российский оператор наружной рекламы News Outdoor. В Москве и других крупных городах на рекламных щитах появились, в частности, изображения сигареты, потушенной о спину младенца. Картинка сопровождалась надписью: "Курить в присутствии ребенка - еще большая пытка для него". Общественная палата и уполномоченный по правам ребенка при президенте РФ Павел Астахов выступили с заявлениями, что эта реклама провоцирует насилие. В ряде городов местные власти настояли на том, чтобы щиты были демонтированы. В Москве столичный комитет по рекламе обратился в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) с просьбой проверить рекламу на соответствие закону. ФАС вынесла вердикт, что "распространение такой информации противоречит федеральному закону "Об основных гарантиях прав ребенка в Российской Федерации"", где сказано, что ребенок должен быть огражден "от пропаганды, наносящей вред его здоровью". Щиты были демонтированы, однако вместо них появились другие, где женщина режет себе вены сигаретой.

В столичном комитете по рекламе "Ъ" заявили, что направили в ФАС новый запрос, и если ведомство признает, что плакаты с женщиной, которая режет вены, также не соответствуют законодательству, и они будут демонтированы. "Мы не знаем, что они придумают дальше. Может, на следующих щитах курильщиков будут у кремлевской стены расстреливать, поэтому настаиваем на законе, по которому такие картинки сначала будет смотреть экспертный совет",- считает госпожа Зелинская. Отметим, что столичные власти также не раз предлагали создать экспертный совет, который отслеживал бы качество всей наружной рекламы, однако эта идея осталась нереализованной.

Права законодательной инициативы у Общественной палаты нет. Однако она проводит экспертизу всех законопроектов и может вносить свои рекомендации относительно их содержания. Госдумой еще в 2008 году в первом чтении принят законопроект "О внесении изменений в статьи 10, 30 и 38 "О рекламе"", оговаривающий порядок и механизм размещения социальной рекламы. Возможно, Общественная палата будет рекомендовать создание контролирующего органа в рамках именно этого законопроекта.

В компании News Outdoors заявили, что им тоже "отвратительно действо, изображенное на постере". Однако, по словам управляющего директора компании Максима Ткачева, постеры были демонтированы не по решению ФАС, а потому что кампания завершилась. "Если Общественная палата хочет создать совет, который от имени государства будет заниматься социальными коммуникациями, мы приветствуем эту идею и готовы работать в совете,- заявил господин Ткачев.- Если же это будет структура, которая будет осуществлять цензуру, то это противоречит всем нормам демократического государства".

"Международная практика показывает, что содержание социальной рекламы везде утверждают общественные советы,- заявил первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Филиппов.- А у нас постер с сигаретой и младенцем формально закону "О рекламе" соответствовал. ФАС пристально следит, чтобы коммерческая реклама не раздражала общество, но с трудом может влиять на социальную рекламу".

05.04.2010

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

14.01.2025 - 19:51
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация