Leo Burnett Moscow изготовило оправу для бриллианта.

Основная цель данной коммуникации - привлечь внимание потребителя к новой модели стиральной машины Samsung Diamond. Задача перед Leo Burnett Moscow стояла очень непростая - как в огромном конкурентном поле стиральных машин известных марок удивить потребителя и привлечь его внимание к новинке. Решение агентства простое и выигрышное: обрамить уникальные особенности новой стиральной машины в юмор.

Основной информационный акцент сделан на уникальной технологической новинке, использованной в сотовом барабане стиральной машины Samsung Diamond. Отверстия в барабане (они на 25% меньше отверстий обычного барабана стиральных машин) по форме напоминают грани бриллианта, благодаря чему обеспечивается деликатность стирки без потери её эффективности.

В роли селебрити кампании выступил известный юморист и телеведущий Михаил Шац.
В результате был создан 25-сек. тв-ролик, макет в прессу, сайт и баннеры в интернете.

Параллельно с основной частью кампании в интернете была запущена ее другая часть - вирусная. Главным ее героем стал Анатолий Вассерман, известный многим по своему участию в интеллектуальных играх, и также являющийся одним из самых популярных российских интернет-персонажей.

"Мы решили пригласить Вассермана не как героя падонков и борца с унылым говном, а в качестве персонажа, интересного более продвинутой аудитории.  Ставка на твиттер сделала свое дело, wassermandaily.ru получил тысячи восторженных упоминаний в блогах и привлек мыслящую аудиторию, которая тут же включилась в псевдонаучную игру."

В результате был создан онлайн-дневник Анатолия Вассермана - www.wassermandaily.ru. Главной темой дневника стала проблема Анатолия: его известная 26-карманная жилетка начала терять в весе. Каждый день на страницах блога (а параллельно - и на Youtube) появлялись видеосообщения, в которых Вассерман проводил неудачные научные опыты по выяснению причин похудения жилетки.

Кроме того, помимо сайта, использовался широкий спектр инновационных инструментов в подходе к социальным сетям.

Предварительные результаты:
Cреднее время на сайте: 3 минуты 3 секунды
59000 визитов на сайте
140 000 просмотров на YouTube  (за неделю эфира)
Около 270 000 просмотров и контактов на других сайтах (за неделю эфира)
8000 упоминаний в блогах и форумах
Более трехсот комментариев, состоящих из двух и более предложений на wassermandaily.ru
Широкий резонанс в научном сообществе, архангельских телепередачах и в небе над Бангкоком

Leo Burnett Moscow благодарит:
Российский химико-технологический университет им. Д.И. Менделеева, Министерство по рекламе и туризму Таиланда, профессора Гордона Сноу, профессора Ключникова, Наума Платоновича и Платона Наумовича Норштенбергов, подтяжки майора Дымовского, коня Будулая Алмазова, скинхеда Диму и многих-многих других.

Отдельное спасибо Наталье Богомоловой, Андрею Трукову и ProFilm
 
Агентство: Leo Burnett Moscow
Креативный директор: Михаил Кудашкин
Интерактивный креативный директор - Григорий Сорокин
Арт-директор: Александра Щербович
Копирайтеры: Полина Магвайер, Александр Наумов
Специалист по массовым коммуникациям в социальных сетях: Оля Сорокина
Продакшен: Оксана Северин
Копирайтеры интернет-роликов:, Александр Овсянкин, Михаил Кудашкин
Режиссер: Наталья Богомолова
Авторы блога Вассермана: Александр Овсянкин, Михаил Кудашкин, Григорий Сорокин
 
Директор по работе с клиентами - Радим Свобода
Менеджеры по работе с клиентом: Ярослава Савельева, Светлана Позднякова, Анна Варфоломеева
 
Клиент: Samsung
Дмитрий Дмитриев - Руководитель отдела по маркетинговым коммуникациям и продукту
Маргарита Агабабова - Менеджер по маркетинговым коммуникациям
Марка: Samsung Diamond
Сроки кампании: декабрь 2009 года
География - Россия, страны СНГ
 
Размещение (агентство): Starcom