Как стать поставщиком Кремля

Как рассказал "Ведомостям" председатель наблюдательного совета ООО "Гильдия поставщиков Кремля" Александр Дубовицкий, товарные знаки "Поставщик Московского Кремля" и "Официальный поставщик Московского Кремля" принадлежат Федеральной службе охраны, а гильдия распоряжается ими по договору. Сама гильдия имеет к спецслужбам непосредственное отношение - по словам Дубовицкого, ее единственным учредителем является общественный фонд содействия государственным федеральным органам государственной охраны "Кремль-9". Фонд же, по словам представителя Федеральной службы охраны, учрежден ветеранами спецслужб. В Роспатенте "Ведомостям" подтвердили, что именно ФСО является владельцем обоих товарных знаков.

Статус кремлевского поставщика может получить любая компания, при этом совершенно необязательно быть им в буквальном смысле слова - достаточно заплатить и пройти сертификацию с привлечением лаборатории центра госсанэпиднадзора при ФСО. На сайте гильдии сказано, что сертификат официального поставщика обойдется компаниям в 2,25 млн руб., просто поставщика - в 1,5 млн руб., а члена Гильдии поставщиков - в 750 000 руб. Договор с гильдией предусматривает отчисление в ее пользу "до 1,5% от величины выручки от годовой реализации сертифицируемой продукции", или не менее 30 000 руб. Сколько титул поставщика стоил РВВК, вице-президент компании Герман Климовский сообщить отказался, сославшись на соглашение о конфиденциальности с гильдией. Ежегодный оборот РВВК, по данным компании, превышает $200 млн, т. е. на получение статуса поставщика РВВК могла потратить до $3 млн. Дубовицкий говорит, что средства от платежей поставщиков Кремля пойдут на дальнейшую раскрутку этого брэнда, а в перспективе часть денег будет перечисляться фонду "Кремль-9".

Обыгрывать близость к Кремлю и присуждать особый статус компаниям - поставщикам первых лиц государства в свое время собиралось Управделами президента. В феврале прошлого года чиновники Управделами объявили, что хотят давать знак "Кремлевский стандарт" действующим поставщикам. По словам пресс-секретаря Управделами Виктора Хрекова, этот проект будет запущен в ближайшие месяцы, а пока подведомственное Управделами унитарное предприятие "Кремль" заключило с гильдией договор об "информационной поддержке".

Если верить сайту гильдии, желающих заплатить за статус поставщика Кремля набралось немало. Среди них компании "Совтрансавто", "Лиггетт-Дукат", Кизлярский коньячный завод, Nestle Waters и др. "Это дорогостоящее удовольствие, но игра стоит свеч", - убежден Климовский. Он рассчитывает, что статус поставщика поможет компании удержать своих потребителей. Климовский верит, что особое впечатление этот статус будет производить на региональные власти, которые часто препятствуют продвижению столичной водки. А вот мясокомбинату "Микояновский", который использует в своей рекламе слоган "Поставщик Кремля с 1933 г.", возможно, придется еще договариваться с гильдией. Во всяком случае, утверждает Дубовицкий, ООО уже обратилось к комбинату с предложением "получить соответствующий сертификат на законных основаниях". "Мы будем защищать свою интеллектуальную собственность, в том числе в суде", - обещает он. По словам гендиректора комбината Николая Демина, комбинат уже почти договорился с гильдией.

Некоторые претенденты на звание кремлевского поставщика рассчитывают, что статус поможет росту продаж. Яна Гуськова, начальник отдела корпоративных отношений компании "Лиггетт-Дукат", полагает, что потребители лояльней отнесутся к владельцу такого знака. Ломоносовскому фарфоровому заводу, который действительно является поставщиком Кремля, это помогает получить заказы от региональных властей и правительств стран СНГ, рассказывает директор по связям с общественностью завода Олег Кривохижин. По его словам, гильдия уже обратилась с предложением к заводу "официально закрепить статус".

А компании Coca-Cola и "Браво Премиум" вступать в гильдию не торопятся. "Все-таки это дороговато", - объясняет директор по маркетингу "Браво Премиум" Елена Шевченко. По этой же причине не хочет получать титул и компания Nestle. "Мы не видим в этом смысла, и тем более это очень дорого", - говорит источник в Nestle.