Выбери меня

Сотовый оператор «МегаФон», к слову, один из крупнейших рекламодателей, решил прекратить пагубную практику и впервые объявил «открытый тендер» на проведение в этом году своих федеральных рекламных кампаний. В 2008 г. «МегаФон», по экспертным оценкам, потратил на закупки рекламы $110-115 млн, из которых на ТВ пришлось около $80 млн. Потеря или, наоборот, приобретение клиента такого уровня тут же меняет рыночные позиции рекламного агентства. Поэтому тот факт, что оператор пригласил поучаствовать в конкурсе широкий круг желающих, сам по себе заслуживает аплодисментов.

Естественно, претенденты должны были отвечать определенным требованиям: представлять известную международную сеть, иметь годовой оборот не менее $150 млн, не работать с прямым конкурентом и т. п. В итоге к тендеру были допущены шесть участников - ZenithOptimedia (входит в группу Vivaki), Carat (Aegis Media), Universal McCann (АДВ), OMD Media Direction (BBDO Russia) и две компании, представляющие группу Optimum Media OMD, многолетнего партнера «МегаФона».

Идея была хороша, но с ее реализацией стразу начались проблемы. В конце мая агентство Carat письменно уведомило гендиректора «МегаФона» Сергея Солдатенкова, что отказывается от дальнейшего участия в тендере, процедуры которого необъективны и непрозрачны. Carat жаловался, что обращался к оператору с уточняющими вопросами по тендерному заданию, но так и не получил «релевантные ответы». Компания проводит свой тендер в строгом соответствии с российским законодательством, ответила тогда пресс-служба оператора. Вместе с Carat из тендера вышло и агентство ZenithOptimedia, также посчитавшее свои шансы на победу призрачными.

Еще в понедельник на сайте «МегаФона» в разделе «Открытые конкурсы» участниками тендера значились четыре компании. Но вчера оператор письменно уведомил их, что прекращает тендер. В пресс-службе «МегаФона» уточнили, что, проанализировав все поступившие предложения, компания решила закупать рекламу напрямую, без посредников - так будет дешевле. А вот «помогать» оператору в прямых закупках (планировать кампании и анализировать их эффективность, вести документооборот с продавцами и т. п.) будет... группа Aegis Media, чье агентство Carat было недовольно больше всех. Официально в «МегаФоне» это не комментируют. Но обещают новый «открытый конкурс по выбору медиаагентства» - теперь уже на 2010 г.