Think! McCann Erickson (АДВ Украина) представило 2-ю волну исследования потребительских трендов

Новый Trend Report дополняет систематизированную карту потребительских трендов, которые будут актуальны в Украине последующие 5 лет.

В Trend Report THINK! выделены 4 макро-направления, которые раскрывают десятки трендов и суб-трендов. Каждый тренд проиллюстрирован примерами в виде существующих в Украине продуктов и услуг, что помогает понять варианты применения трендов в бизнесе и продвижении.

Тренды от THINK! McCann Erickson традиционно визуализированы в форме деревьев. Изменение картины трендов в 2009 году по сравнению с 2008 годом на примере одного из 4 макро-трендов,  «Самоактуализация»:    

В новой волне исследования среди прочих были выделены тренды, появившиеся в Украине под влиянием кризиса:  

Жизнь «в бюджете» - стремление потребителя не переплачивать за товары и услуги, которые можно купить по более приемлемой или низкой цене. Включает такие суб-тренды:

• Эконом класс - тренд, прогнозирующий рост популярности стоков, распродаж и Интернет-комерции
• «Напополам», или «Возвращение коллективизма», - новый вид экономии, позволяющий покупать вместе и платить только за половину. Охватывает все больше сторон жизни: от покупок до путешествий и аренды жилья.
• «Трайсьюмеризм» - аренда товара или его проба до покупки.

«Эскейпизм» - попытка на ментальном или физическом уровне уйти от проблемной кризисной реальности. Включает такие суб-тренды:

• «Уход в экран», или же «Скринскейпинг», - ментальный побег в другую реальность - мир телевиденья, кино, компьютерных игр и Интернет.
• «Временный дауншифтинг» - смена обстановки, места жительства и вида деятельности на период кризисного времени.

Trend Report THINK! McCann Erickson - продукт для компаний-клиентов, который применяется для создания маркетинговых коммуникаций и запуска новых продуктов.

Зимой 2009 года клиентом трендвотчинг-подразделения THINK! McCann Erickson стала компания Philip Morris Ukraine.