Дайджест делового журнала "Секрет фирмы"

эксперт номера – вице-президент Oracle, генеральный директор Oracle по странам СНГ Борис Щербаков

ДНЕВНИК НАБЛЮДЕНИЙ [КЛИМАТ-КОНТРОЛЬ]
"Белый список" банков на подходе
Центробанк огласил первую часть списка банков, которые войдут в систему страхования вкладов 

ТЕМА НОМЕРА [МАРКЕТИНГ]
Парадоксальная десятка
Текст: Максим Котин
Нестандартные смелые решения вдохновляют и мотивируют, доказывая, что создание и продажа товаров - это не только способ заработать деньги, но и искусство. "Секрет фирмы" представляет десять самых неординарных маркетинговых решений, реализованных на российском рынке за истекший деловой год 

РАЗГОВОР НОМЕРА [ЛИДЕРЫ]
"Наша философия – быть лидером в узких нишах"
Текст: Наталья Обухова
Этим летом руководство немецкой Schering, одной из ведущих фармацевтических компаний мира, объявило о начале масштабной реорганизации, необходимой для повышения прибыльности бизнеса. Воплощением нового стратегического видения Schering в России займется Манфред Пауль, возглавивший представительство в мае этого года. О шагах, которые должны повысить эффективность работы компании, он рассказал в интервью СФ 

ДНЕВНИК НАБЛЮДЕНИЙ [ЛЮДИ]
Министр финансов стал страховщиком
Алексей Кудрин будет отвечать за выбор банков-агентов для возмещения страховых выплат по вкладам

ЧАСТНАЯ ПРАКТИКА [КОНКУРЕНЦИЯ]
Тендер на выживание
Текст: Николай Дицман
Борьба "Первого канала" и компании TNS Gallup Media за то, кто займет место официального телеизмерителя, закончилась поражением последней. В скандальном тендере "Медиа Комитета" на проведение телеизмерений победила итальянская AGB, поддерживаемая "Первым". Для TNS поражение может обернуться потерей большей части бизнеса, однако в компании рассчитывают на поддержку участников рынка. Пока они демонстрируют полную солидарность: рекламодатели, агентства и частные вещатели предпочли выйти из "Медиа Комитета". Но ситуация, когда на рынке действует два телеизмерителя, долго продлиться не может

ЧАСТНАЯ ПРАКТИКА [СТРАТЕГИЯ]
Гонка лидеров
Текст: Татьяна Ткачук
Считается, что рынок с ограниченным числом участников расслабляет конкурентов. Два крупнейших производителя справочных правовых систем - "КонсультантПлюс" и "Гарант" - категорически с этим не согласны. Чтобы сохранять свои позиции, им приходится постоянно следить за каждым шагом друг друга 

ДНЕВНИК НАБЛЮДЕНИЙ [КОМПАНИИ]
Experian открывает кредитную историю
Крупнейшее в мире кредитное бюро Experian вышло на российский рынок, создав совместно с информационной группой "Интерфакс" кредитное бюро Experian Interfax

ЛАБОРАТОРИЯ [МАРКЕТИНГ]
Формула любви
Текст: Евгений Карасюк
Российские компании любят говорить о лояльности клиентов, но клиенты об этом зачастую не догадываются. Преданность - удовольствие дорогое, и мало кто готов платить за нее. Жертвы, на которые идет бизнес, чтобы угодить потребителям, редко дают моментальный эффект. Они окупаются позже, зато многократно 

Ящик, портфель, стакан
Текст: Максим Котин
В основу водки "Зеленая марка" легла идея "самопродающегося" товара. Поскольку больших средств на продвижение не было, авторы брэнда решили построить вокруг продукта особый мир, который создавал бы необходимую эмоциональную атмосферу прямо в местах продаж. Концепция оказалась столь успешной, что сейчас владельцы "Главспирттреста" хотят составить конкуренцию традиционным лидерам сегмента 

Исчисление ошибок
Текст: Максим Котин
В области предварительного тестирования рекламы количественные исследования пришли на смену фокус-группам, которые прежде были главным инструментом прогнозирования рекламного эффекта. Новые технологии завоевали популярность всего за несколько лет. И неудивительно - хотя они стоят дороже и занимают больше времени, они намного точнее. А значит, позволяют избежать ошибок, цена которых исчисляется сотнями тысяч долларов 

Читайте в следующих выпусках ЛАБОРАТОРИИ:

ЛАБОРАТОРИЯ [ФИНАНСЫ]
СФ№36, 04.10
Хотя страна пережила почти десяток банковских кризисов, риск-менеджмент в российских банках в зачаточном состоянии. Но кое-какие примеры подготовки к худшему СФ все-таки обнаружил
ЛАБОРАТОРИЯ [ПЕРСОНАЛ]
СФ№38, 11.10
Ценному сотруднику трудно вписаться в корпоративную иерархию. Создать условия, чтобы нестандартный персонал нашел место в компании, - высший пилотаж для управленца
ЛАБОРАТОРИЯ [МЕНЕДЖМЕНТ]
СФ№39, 18.10
Сократить время на разработку и выпуск продукта – значит серьезно сэкономить. Как добиться этого без радикальной перестройки беизнес-процессов?

Также в номере:

специальное обозрение
Бизнес-школа

57_Антикризисный менеджмент LBS // Как London Business School пережила тяжелые времена/ репортаж в рамках специального проекта СФ "Лучшие бизнес-школы мира"

62_Наука "от и до" // Где учат управлять проектами / учебный курс

и

специальное обозрение
Кабинет
Рабочая обстановка для бизнеса

66_Техника переговоров // Процесс принятия бизнес-решений становится все более коллегиальным. Сегодня переговорная, или конференц-зона, превращается в стратегически важную часть корпоративного интерьера / тенденции

71_Оборудование на 20 минут // Эксперты по деловому общению утверждают, что хорошо сделанная презентация не должна продолжаться более 20 минут. Дольше никто слушать не будет. Успех же презентации напрямую зависит от качества и количества презентационных пособий / детали