Пивные рекламодатели всплывают на берегах Невы

Размер вывески 43 метра на 5,6 метра. По данным пресс-службы пивоваренной копании "Балтика" светящаяся вывеска отражается также на фасаде здания, в результате общая рекламная площадь составляет 481,2 м2, которого не удавалось достичь ни одному из рекламируемых брендов в Петербурге.

Берега Невы сияют неоновыми вывесками Ariston, "МегаФона", "МТС", Toshiba. Для других брендов – Coca-Cola, Pepsi, Samsung, пиво "Старый мельник", Nescafe – крышные конструкции обходятся гораздо дешевле, так как они устанавливаются в местах с меньшим углом обзора (вдоль Невского и Московского проспектов) и меньшего размера.

При этом существует постановление правительства № 526-ра, которое запрещает размещение в центре города всех рекламоносителей больше 10 м2. Однако на крышные установки оно почему-то никогда не распространялось. Исключение делалось также для постеров, закрывающих строительные леса.

За "крышу" заплатили миллион

Фактически гостиница принадлежит Алексею Устаеву и его банку ЗАО "КАБ "Викинг". Вероятно, собственник здания решил использовать внешний облик гостиницы как средство для привлечения инвестиций: ей необходима модернизация и реконструкция. По неофициальным данным, появление "Балтики" на крыше гостиницы обошлось пивоварам не менее чем $1 млн. По словам источника в банке, на гостинице в любом случае появилась бы реклама любого бренда, но условия, предложенные "Балтикой", оказались самыми привлекательными. Стороны не раскрывают условия и договоренности.

Деньги пивоваренной компании могут быть направлены на реконструкцию и модернизацию гостиницы. Как сообщили в пресс-центре ОАО "ПК "Балтика", вывеска установлена 12 сентября, но переговоры о ее установке велись в течение 2-х лет. Раньше в Петербурге не было ни одной крышной установки компании, и, как подчеркнули в пресс-центре, крыша гостиницы "Санкт-Петербург" – лучшее из свободных в Петербурге, поэтому выбрали именно его.

Тем не менее, эксперты рынка намекают, что появление крышной конструкции может означать уход "Балтики" с телевизионного рекламного рынка. Крыша гостиницы выбрана как одно из мест, через которые идут основные потоки машин в северную часть города. Более того, недавно здесь был открыт первый элитный бизнес-центр - "Петровский форт". По мнению экспертов, за такими стройками неизбежно приходят крупные рекламодатели. С другой стороны, "Балтика" решила встать в один ряд с сотовыми операторами, чьи вывески на соседних крышах уже стали привычной деталью городского пейзажа. "Мы бы для своего рекламодателя не согласились делать подобный проект, - говорит заместитель директора одной рекламной компании, - так как целевая аудитория запоминает товар или бренд за один месяц, пока висит реклама, и пришлось бы постоянно менять расположение рекламы".

Рекламу одобрит главный художник

Если здание подведомственно городу, то город сам определяет, что можно поставить на его крышу, а что нельзя – как с экономической точки зрения, так и с художественно-эстетической. Если собственником здания является физическое или юридическое лицо, ситуация в корне выглядит иначе. По ныне существующему законодательству, ни один чиновник не вправе установить какие-либо требования к владельцу.

Процедура согласования рекламы у чиновников в разы дольше, чем у простого собственника. Как заявил Николай Попченков, заместитель директора Городского центра размещения рекламы, если здание находится в собственности, то любые действия, ведущие к изменению внешнего облика, должны иметь архитектурно-планировочное задание, согласованные в Комитете по градостроительству и архитектуре (КГА). Для улиц первых категорий (в которую попадает и гостиница), это задание должно быть согласовано и у главного художника. По его словам, пивоваренная компания оформила все соответствующие документы.

Налог с рекламы

Городской бюджет не получает ни копейки с размещенных на крышах домов рекламоносителей. "Сейчас наши предложения об изменении законодательства направлены в ЗакС и Смольный", - уверяет Николай Попченков, заместитель директора Городского центра размещения рекламы. По его мнению, ситуация с собственниками зданий, не платящими налоги за использование своих площадей в рекламных целях, скоро должна измениться. Кроме того, город уже получает деньги со своих зданий, отданных в аренду. С 22 июля 2004 вступил в силу закон, позволяющий взимать налог с рекламных вывесок, расположенных на городских зданиях, отданных в долгосрочную аренду частным собственникам.

Черкесов двигал рекламу Ariston

Огромные суммы, о которых договариваются компании с собственниками зданий, официально не знает ни одно официальное лицо. По неофициальной информации, собственник берет единовременную плату из расчета средней стоимости 1 м2 на рекламных площадях на Невском проспекте, умножает цифру на площадь рекламной поверхности и просит от компании эквивалент полученной суммы, умноженный на 49 лет. Рекламодатели идут на такие сделки. Хотя у всех в памяти давний скандал, из-за которого пострадала вывеска "Ariston". Вполне безобидную вывеску пришлось снять из-за строптивости полпреда в СЗФО Виктора Черкесова. Он категорически возражал, чтобы "какие-то рекламщики" висели выше, чем государственный флаг на резиденции полпреда. Тем не менее, спустя некоторое время вывеска опять появилась на старом месте.